全民阅读国家战略加快的背景下，县级文化单位如何突破传统模式实现有效推广，成为当前公共文化服务体系建设的重要课题。湖南省会同县近日交出了一份创新答卷——该县新华书店通过举办"马跃书山·福至万家"新春游园会，将政策要求转化为群众喜闻乐见的文化实践。 此次活动的成功举办源于三上关键突破。首先是机制创新，由县新闻出版局指导、市场主体承办的政企协作模式，有效整合了行政资源与市场活力。活动现场设置的六个主题摊位均配备专业人员指导，确保政策宣传的专业性和活动组织的规范性。其次是形式创新，书法家现场创作的"绿书签"主题春联、儿童书画体验等环节，巧妙地将意识形态引导融入传统年俗。数据显示，仅春联发放就达400余副，"护苗"主题剪纸作品超300件。 更深层次的突破于服务理念转变。活动特别设置农家书屋数字平台推广专区，工作人员现场指导乡镇居民扫码注册，实现线下活动与线上资源的无缝对接。这种"实体+数字"的双轨服务模式，既照顾到老年群体的传统文化需求，又满足了青少年对数字阅读的偏好。据统计，活动促成图书交换400余册，发放各类福袋588份，参与群体覆盖各年龄段。 中国新闻出版研究院2023年发布的全民阅读调查报告显示，县域居民年均纸质图书阅读量仍低于全国平均水平1.3本。会同县的实践表明，通过场景化、生活化的活动设计，能增强基层群众参与度。该县新华书店负责人表示，未来将继续推进阅读服务"三进工程"——进社区、进乡村、进云端，计划年内建设5个乡村阅读示范点。 专家指出，此类政企联动的文化惠民模式具有示范价值。一上通过市场化运作减轻政府财政压力，另一方面借助行政力量扩大活动影响力。特别是数字阅读推广上，"线下体验+线上延续"的模式更符合当代传播规律，为破解县域阅读资源分布不均问题提供了新思路。
会同县将传统年俗与阅读推广相结合的做法，既丰富了春节文化活动，又以生动的方式传播了正版阅读理念。这启示我们，文化推广要贴近生活、融入日常，让群众在参与中自然接受。随着全民阅读工作的推进，这样的创新实践将为书香社会建设注入更多活力。