瑞金作为中央苏区的重要发源地，拥有得天独厚的红色文化资源。
近年来，这座承载着革命历史记忆的城市，在新发展阶段主动适应文旅消费升级趋势，通过创新体验方式、优化服务供给、拓展产业链条，使沉寂的历史遗迹焕发新的生命力，成为推动地方经济社会发展的重要引擎。
赓续红色基因，让历史成为可感知的精神财富。
瑞金市充分认识到，红色文化的传播和传承需要突破传统展陈方式的局限，让游客从被动接收转变为主动参与。
该市立足叶坪、红井等丰富的革命旧址群，精心设计沉浸式红色教育体验线路，通过情景再现、互动演绎等创新手段，将中央苏区时期的历史场景生动呈现。
在"一苏大"会址，游客们以视听结合的方式"回到"那个激情燃烧的年代，在身临其境的体验中感受革命先辈的初心与担当。
数据显示，2025年瑞金中央革命根据地纪念馆共接待观众385.2万人次，其中红培班1397批次6.3万人次、研学466批次13.2万人次，充分说明这种创新体验模式获得了市场的广泛认可。
与此同时，瑞金市积极借助数字化技术升级展陈方式，优化游览引导服务，全方位提升游客体验感。
通过短视频、播客、数字藏品等年轻群体喜爱的新媒体形式，将革命故事转化为具有传播力的"流量内容"，让红色基因在网络空间实现有效传播。
线下推介工作同步推进，该市组织赴北京、上海、南昌等地举办文旅推介会，与抖音平台合作设立"宝藏赣州"城市分会场，邀请网络博主实地探访直播，全方位提升瑞金文旅品牌的知名度和美誉度。
业态融合创新，拓展红色消费的新空间。
单纯的历史展示远不足以满足现代游客的多元需求。
瑞金市主动推进文化与商业、餐饮、文创等多元业态的深度融合，构建起完整的红色旅游消费生态。
在叶坪景区，瑞金市苏区主题官方红色文创店琳琅满目的产品吸引着游客驻足选购，"瑞金字绘"冰箱贴、苏区纸币复刻版、红色主题文具等文创产品既具有收藏价值，又承载着红色文化内涵。
该市与省旅游集团合作开设综合性购物商铺，引进本地龙头企业瑞京红礼入驻景区，布局轻餐饮业态，配置自助售卖机，开发联名文创产品，形成"红色文创+特色餐饮"的多维消费场景。
这些举措的效果显著。
叶坪景区商铺于2025年"五一"期间投入运营，红井景区商铺于国庆期间开放，双节期间两处景区商铺游客接待量累计达11.5万人次，单日最高营业额近3.8万元，充分证明了红色旅游消费潜力的巨大释放空间。
瑞金市还依托《风云宝石｜罗汉岩》《追风者》等影视作品的热度，顺势开发沉浸式闯关、红色剧本杀等体验项目，以年轻化玩法吸引新一代游客；在象湖里文化创意街区等历史文化街区的活化利用中，融入客家非遗展示、民俗展演等特色内容，让历史文脉与现代生活实现有机衔接；依托罗汉岩风景区独特的丹霞地貌，培育生态观光产业，构建起"红色引领、绿色赋能、古色添彩"的全域旅游发展格局。
赛事活动成为拉动文旅消费的重要抓手。
2025年"新长征杯"中国全民健身走（跑）大赛江西·瑞金站举办期间，当地统筹推进赛事氛围营造及文旅配套工作，组织赛道沿线文艺展演、沉浸式情景演绎以及"千人牛肉汤宴"等特色活动，同步发放100万元文旅消费券，有效放大了"体育+文旅"的乘数效应，带动景区门票、餐饮、住宿等领域消费增长。
织密交通网络，夯实文旅发展的"硬支撑"。
完善的交通基础设施是文旅产业发展的重要前提。
瑞金市高度重视交通网络建设，通过优化公共交通体系，缩短游客从交通枢纽到景区的时间距离。
来自北京的游客李女士的感受充分说明了这一点：从坐上公交到景区不到20分钟，便捷的交通体验大大提升了游客的满意度。
这种"硬支撑"的完善，为更多潜在游客消除了后顾之忧，有助于将文旅资源优势转化为产业发展优势。
把红色资源优势转化为发展优势，关键在于以人民为中心提升供给质量，以系统思维打通“内容生产—场景承接—消费转化—服务保障”的闭环。
瑞金的探索表明，红色文旅不仅是对历史的致敬，更是面向未来的创造：在守正创新中让红色基因更好融入现代生活，在融合发展中把文化“软实力”转化为经济社会发展的“硬支撑”，为县域文旅高质量发展提供了可借鉴的路径。