2月10日,山东省政府新闻办举行发布会,系统介绍2026年春节假期促消费工作部署。记者从会上获悉,山东将以"冬游齐鲁 欢乐贺年"为主题,通过文旅深度融合、多层级联动,推动节日消费提质扩容； 据山东省文化和旅游厅有关负责人介绍,本次春节消费促进工作聚焦庙会、灯会、非遗、冰雪等特色场景,重点打造"百戏贺岁""千景迎新""万场欢庆"三大消费品牌。其中,"百戏贺岁"板块整合全省834场营业性演出资源,涵盖演唱会、音乐节、剧场演出等多种形式,并推动文艺演出下沉至景区、街区、社区,让文化消费触手可及。 "千景迎新"上,全省动员超过1000家景区参与,推出涉及游览、住宿、餐饮、文创等领域的220余项优惠措施。同时,精心设计观鸟、冰雪、温泉、非遗研学、民俗风情等100余条特色线路,并重点推介青州、邹城、荣成等特色县市,形成差异化的文旅产品供给体系。 值得关注的是,山东此次将消费促进工作延伸至基层。"万场欢庆"板块策划的群众文化活动覆盖省市县乡四级,包括"村晚"、非遗市集、民俗巡游、灯谜灯会等丰富形式。这种"一村一品、一镇一俗"的组织方式,既保留了地方文化特色,又实现了公共文化资源的有效下沉,营造出主客共享、城乡同乐的节日氛围。 消费激励机制上,山东联合金融机构推出"好客山东贺年会"系列优惠,涵盖旅游列车、景区门票、星级饭店、等级民宿、旅行社产品及剧场演出等全场景,春节期间优惠总额不低于500万元。各地还推出"乐购新春票根福利",通过跨行业联动,实现从文化参与到实际消费的转化闭环。 体育消费同样成为本次促消费工作的重要抓手。山东省体育局以"活力冰雪、好运山东"为主题,将第十二届全国大众冰雪季与山东省第九届冬季全民健身运动会相结合,设置21个大项、223个小项,预计参与规模超过10万人次。春节期间将举办各类冰雪赛事活动100场以上,包括冰球、花样滑冰、滑雪等国家级、省级重点赛事,以及6站冰雪系列赛和嘉年华活动,每站配套冰雪科普展、装备展等,形成"赛事引流、活动聚人、消费留客"的良性循环。 此外,春节期间还将有6项高水平体育赛事在山东举办,更丰富节日体育消费供给,为全省消费市场注入体育动能。 从政策设计看,山东此次促消费工作呈现三个特点:一是注重供给侧结构优化,通过文化、旅游、体育等多领域协同,构建多元化消费场景;二是强化需求侧激励引导,通过真金白银的优惠措施降低消费门槛;三是推动消费下沉,让县域、乡村同步享受节日消费红利,实现城乡消费市场均衡发展。
节日经济既拼"热闹指数",更考验资源整合与服务能力。把年俗文化做成可参与、可消费、可持续的场景,把赛事活动办成能引流、能留客、能带动产业链的产品,关键在于打通"活动—场景—消费—服务"全链条。山东此次以文旅IP叠加赛事供给、以优惠政策叠加票根联动,发出稳预期、扩内需、惠民生的信号,也为假日消费从短期升温走向长期活力提供了可行路径。