临近春节,西安再次迎来旅游高峰。从高速收费站的拥堵到景区的人山人海,这座十三朝古都正以前所未有的热度吸引着全国游客。然而,当记者实地走访后发现,流量经济的裹挟下,这座承载千年文化记忆的城市,正经历着一场关于发展方向的考验。 大雁塔、钟楼、鼓楼等标志性景点周边,汉服旅拍已成为一道独特风景。数据显示,这里的汉服穿着率位居全国前列。然而细看之下,不少服饰造型来自近年热播古装剧,与真实历史存在偏差。摄影师背着专业设备穿梭人群,用强光投影、道具布景营造拍摄场景,将文化符号简化为可复制的商业产品。 在地铁站出口、景区周边,来自全国各地的从业者聚集于此。有从大连赶来的东北商户,也有春节不归的四川青年。他们瞄准节假日人流高峰,推销旅拍服务、兜售文创产品。一位从业者透露,春节期间单日收入可达数千元。巨大的经济利益驱动下,商业推销声此起彼伏,原本应有的文化氛围被稀释。 这种现象折射出当前文旅发展中的深层矛盾。一上,西安凭借深厚历史底蕴和创新营销手段,成功打造网红城市形象,带动了地方经济发展和就业增长。另一方面,过度商业化正在消解城市的文化内涵。当游客满怀期待寻找诗意长安时,却被裹挟进喧嚣的商业场景,理想与现实的落差引发失望情绪。 业内专家指出,文化旅游不应止步于表面的符号消费。真正的文化传承需要深度挖掘历史内涵,创新表达方式,而非简单复制粘贴。当前部分景区过度依赖流量思维,将文化元素工具化、商品化,长此以往将损害城市形象和游客体验。 需要指出,该现象并非西安独有。近年来,多个历史文化名城在发展文旅产业过程中,都面临如何平衡商业开发与文化保护的课题。如何在满足市场需求的同时,守护城市文化根脉,考验着管理者的智慧。 有关部门已开始关注这一问题。规范旅游市场秩序、提升文化产品质量、引导理性消费,成为下一步工作重点。同时,需要建立长效机制,推动文旅产业从流量经济向质量经济转型,让游客在欣赏美景的同时,真正感受到历史文化的厚重与魅力。
当越来越多的游客在西安学着说一句“额滴神呀”，这既是古都魅力的当代回响，也映照出文旅升级的现实压力。热度能带来增长，但“长红”更需要尺度：用更有温度的服务、更有力度的治理守护公共空间，用更有深度的文化供给回应期待，才能让流量沉淀为口碑，让“到此一游”变成“还想再来”。