问题——新学期返校叠加节后消费回落，文旅市场需要新供给 春节、元宵等传统节日带动的文旅热度节后往往出现阶段性回落；随着高校陆续开学，学生群体返校后文娱消费需求仍然旺盛，但受时间碎片化、预算有限和活动同质化等因素影响，如何以更具文化辨识度、价格更友好的产品承接夜间出游需求，成为不少城市景区和文旅项目的共同课题。 原因——以惠民票价叠加非遗与国潮IP，构建“可看、可玩、可传播”的夜游内容 湛江湖光岩风景区此次推出“青春归校·山海迎春”新春灯会学生专属惠民活动——时间为3月3日至3月8日——每晚17时至22时开放，学生专享票价15元。景区将《山海经》神话意象转化为夜间视觉叙事，并引入自贡花灯制作力量，打造神兽主题灯组，形成鲜明的夜游识别度。同时，活动安排打铁花、火壶等非遗演艺，并穿插飞天舞蹈、焰火轮等夜间表演元素，增强现场观赏张力与互动性。门票覆盖观赏项目及九曲黄河阵体验，减少二次消费门槛，有助于提高学生群体的到访意愿与停留时长。 影响——激活夜间文旅消费，推动传统文化“年轻化表达” 业内人士认为，面向大学生推出定向惠民政策，既能扩大公共文化产品触达面，也能为景区淡旺季转换提供稳定客源。以传统神话为核心的主题花灯，有助于实现“文化内容可视化”，让观众在沉浸式夜游中获得更直观的文化体验；非遗演艺通过强现场感的技艺展示，提升传播度与话题度，推动非遗从“展陈式”走向“体验式”。对城市层面而言，夜游项目的集聚效应有望带动周边交通、餐饮、文创等配套消费，更丰富夜间经济的场景供给。 对策——完善组织保障与安全管理，让“热度”转化为“口碑” 夜间灯会与火艺类表演对安全管理、秩序维护和应急能力提出更高要求。建议主办方在客流高峰时段强化分时引导与动线管理，完善演出区域隔离、消防与医疗保障，明确极端天气条件下的应急预案；同时，针对学生群体出行特点，优化线上购票与现场核验流程，提升入园效率。为提升体验质量，可在灯组说明、非遗项目解读、互动项目排队提示各上加强信息服务，避免“只看热闹不懂门道”。在内容供给上，鼓励推出与校园社团、研学课程相衔接的讲解与体验活动，让传统文化从“打卡”走向“学习”和“参与”。 前景——以灯会为支点，推动景区从“节庆型流量”迈向“常态化夜游” 湖光岩作为湛江重要生态与旅游资源，发展夜游不仅是延长消费链条的选择，也与当前文旅市场从“门票经济”向“综合体验经济”转型趋势相契合。未来，如能在节庆活动之外形成稳定的夜间产品矩阵，例如围绕传统节气、非遗工坊、音乐与光影秀等持续上新，并与高校、文博机构、非遗传承群体建立更长效的合作机制，将更有利于形成可持续的品牌资产与内容供给能力。另外，通过价格分层、公共交通衔接和服务标准化建设，可增强城市对年轻群体的友好度与吸引力。
当铁花在夜空绽放，传统与现代完成了一次生动对话。湖光岩的实践表明，文旅融合既要保护非遗精髓，更要创新传承方式。这场灯会给出了一个可行方案：降低体验门槛，增强互动参与，实现文化传承与产业发展的双赢。