春节假期是观察文旅市场活力的重要窗口；今年春节，海口市美兰区文旅市场表现突出：游客接待量和旅游收入均增长超过30%。这份成绩并非偶然，得益于美兰区在文旅供给侧持续推进的创新与优化。 美兰区围绕“非遗贺新春 潮趣游美兰”主题，策划推出6大类38项文化活动，形成覆盖城乡、贯穿整个假期的活动矩阵。多层次的产品组合更贴近不同客群需求，带动了节日消费热度。 城区文旅体验呈现“传统+潮流”融合的特点。作为海口市第十八届万春会主会场，东坡老码头打造“宋潮游艺园”，以宋代“交子”为创意载体，设置投壶、礼射等传统游艺，同时加入“聚宝盆”新春大套圈、马年花灯DIY等互动玩法。23场文艺演出与民俗表演免费对外开放，“坡有宋潮”NPC天团巡游互动更增强沉浸体验。活动在传承传统文化的同时，也更符合当代游客的审美与参与习惯，央视《新闻直播间》的特别报道也提高了传播效果。毗邻的海大南门夜市复市后，以美食小吃承接客流，与宋潮文化相互呼应，形成文化体验与市井烟火并存的消费场景。华彩·海口湾广场、骑楼老街、白沙门公园等点位联动，拓展了城区多元消费空间。 乡村旅游以深度体验吸引客流。北港岛推出“渔趣新春 福满北港”活动，游客可参与浑水摸鱼、趣味撒网、鱼塘垂钓等项目，体验渔家年味。曲口村以“‘蚝’事成双 马上发生”为主题，将渔网编织、蚝壳文创DIY等非遗体验融入春节活动，延续了前期热度。溪头古琴文化村推出写春联、篝火心愿夜、放荷灯祈愿等活动，让游客在田园村落中感受喜庆氛围。东寨港红树林旅游区推出“福满红林·马上好运”活动，涵盖祈福许愿、生态观光、亲子研学等体验。连理枝渔家乐民宿同步推出春节套餐、年货伴手礼盒等产品，带动民宿餐饮持续升温。整体来看，这些项目突出地方特色与文化内容，并通过可参与、可体验的设计提升游客获得感。 旅游供给向高品质拓展成为新亮点。东坡老码头海旅游船推出“2026年福舫贺岁·艺韵海口湾”活动，将海上琼剧、非遗茶点与海上图书馆等体验融合，丰富了海上过年的新玩法。渔港印象游船码头推出家庭年卡产品，游客可在观赏海口湾夜景、观看文艺演出中共享亲子时光。海南大院“过年看大戏”非遗琼剧系列演出连演五天，为市民游客提供了集中体验传统戏曲的机会。免税店、奥特莱斯、望海国际广场等商业综合体联动促销，进一步丰富“旅游+购物”场景。 为更精准对接出游需求，美兰区推出年俗市井、滨海潮玩、生态湿地、古村艺术、特色美食等五条主题旅游线路，通过更清晰的资源串联，形成覆盖“吃住行游购娱”的春节出游组合，满足游客多样化、个性化的出行选择。 市场热度的背后，也离不开有序管理。节日期间，各职能部门加强联动巡查，重点关注物价、食品安全等环节，涉旅企业坚持诚信经营，共同维护市场秩序与游客权益，保障文旅市场平稳运行。
美兰区春节文旅市场的突出表现，展现了海南自贸港建设背景下文旅产业提质升级的成果。随着封关运作推进，持续创新产品供给、提升服务品质仍是下一阶段的关键。面向未来，美兰区传统文化活化、业态融合创新诸上仍有深入拓展空间。