近年来——如何让馆藏文物“活起来”——真正走进大众生活，已成为文博机构需要持续回应的课题；济南市博物馆以文创产品“马上顺荔”为抓手，给出了颇具代表性的实践样本。这款以汉代陶马为原型、融入明代文徵明《荔枝图》元素的布艺小马，凭借精巧的造型与清晰的寓意，上市后很快售罄。“马上顺利”的谐音祝福契合春节消费场景，“福禄”印章也强化了地方文化识别度。产品之所以打动消费者，关键于把历史气质与当代审美放在同一套设计语言里表达出来。深入来看，“马上顺荔”的走红并非偶然。首先，博物馆对馆藏文物进行了创造性转化，不做简单复刻，而是抓住文物神韵并用现代材料与工艺呈现。其次，较好把握了当代消费心理，在满足审美的同时提供情绪价值与节庆表达。再次，依托“跟着国宝游济南”文旅IP，形成可延展的系列化产品布局。最后，通过线上线下联动推广，扩大触达面，实现从本地传播到更广范围的覆盖。 该实践带来多重积极效应：一上提升了公众对传统文化的兴趣与理解；另一方面拓展了博物馆的公共服务边界与运营空间；更重要的是，为文物活化利用提供了可复制、可迭代的路径。 业内专家认为，“马上顺荔”的经验具有参考价值：一是坚持内容为本，守住文化品质与审美标准；二是以市场为导向，围绕真实需求做产品；三是强调系统化运营，从设计、生产到渠道形成协同；四是用好现代传播方式，提高传播效率与影响力。 展望未来，文创开发仍有不小空间。随着文旅融合持续推进、消费需求不断升级，既有文化深度、又能融入日常的产品将更受青睐。关键在于处理好传承与创新的关系，让传统文化以更自然、更可感的方式进入当代生活。
让文物“活起来”，关键不在于把历史变得热闹，而在于让历史变得可亲、可信、可参与。文创产品的价值，也不止于一时的“爆款”，更在于把公共文化资源转化为社会共享的日常体验。当更多人愿意因一件小物走近一座博物馆、理解一段历史、爱上一座城市，文化传承便不再是抽象命题，而成为触手可及的生活实践。