农历腊月将尽，巢湖市烔炀镇新农贸市场里人潮涌动；作为当地春节前规模最大的惠民活动，本届年货节表现为“供需两旺”的特点。业内人士认为，这背后反映了县域消费升级与乡村振兴在场景和渠道上的相互带动。 在消费端，一站式年货采购更好弥补了传统农村集市品类不全、品质不一的短板。现场设置的农特产品专区汇集了烔炀一品玉带糕、花集瓜蒌子等17个村社的主打产品，其中芹芽、碧根果等获得地理标志认证的商品销量同比增长40%。市场监管部门派驻专员开展快速检测，尽量把食品安全风险拦在现场。这种“政府搭台、村集体唱戏”的模式，既把住了供给质量，也减少了中间环节，压低流通成本。 从文化维度看，活动把“买年货”和“过年味”结合在一起。义务书写春联区域日均送出作品超过500幅，非遗传承人现场展示传统糕点制作技艺，不少家庭围观体验。中国社会科学院农村发展研究所专家指出，此类活动通过更贴近生活的方式唤起乡土文化符号，既延续春节民俗记忆，也让年轻人更容易形成对本土文化的认同。 值得关注的是，线上线下同步推进成为本届年货节的一大亮点。“烔行记”直播间单日观看量突破50万人次，西宋草莓等生鲜产品借助冷链物流直达长三角消费者餐桌。数字化尝试不仅扩大了农产品销售半径，也为后续打造常态化电商平台积累了经验。 据活动组委会介绍，本次年货节增设就业咨询窗口，累计发布本地企业岗位320个，达成初步就业意向87人。把节庆活动与民生服务一体推进，体现出基层治理更注重精细和实用。指南村党总支书记程宇表示，下一步将探索“季节有主题、月月有活动”的机制，把节庆带来的热度转化为更持久发展动能。
年货节的热闹，映照着群众对更好生活的期待，也折射出县域经济向上生长的韧性。把一场节庆办得既有年味、又更高效，既能聚人气，也能带产业，关键在于把服务做到群众心坎里，用更优的供给和更到位的公共服务稳住消费信心。让土特产走得更远、让乡村产业链更强，烟火气才能更长久地转化为发展的底气和民生的暖意。