2月10日,山东省政府新闻办举行发布会,系统介绍2026年春节假期促消费工作部署。记者从会上获悉,山东将以"冬游齐鲁 欢乐贺年"为主题,通过文旅深度融合、多层级联动,推动节日消费提质扩容。 据山东省文化和旅游厅有关负责人介绍,本次春节消费促进工作聚焦庙会、灯会、非遗、冰雪等特色场景,重点打造"百戏贺岁""千景迎新""万场欢庆"三大消费品牌。其中,"百戏贺岁"板块整合全省834场营业性演出资源,涵盖演唱会、音乐节、剧场演出等多种形式,并推动文艺演出下沉至景区、街区、社区,让文化消费触手可及。 "千景迎新"上,全省动员超过1000家景区参与,推出涉及游览、住宿、餐饮、文创等领域的220余项优惠措施。同时,精心设计观鸟、冰雪、温泉、非遗研学、民俗风情等100余条特色线路,并重点推介青州、邹城、荣成等特色县市,形成差异化的文旅产品供给体系。 值得关注的是,山东此次将消费促进工作延伸至基层。"万场欢庆"板块策划的群众文化活动覆盖省市县乡四级,包括"村晚"、非遗市集、民俗巡游、灯谜灯会等丰富形式。这种"一村一品、一镇一俗"的组织方式,既保留了地方文化特色,又实现了公共文化资源的有效下沉,营造出主客共享、城乡同乐的节日氛围。 消费激励机制上,山东联合金融机构推出"好客山东贺年会"系列优惠,涵盖旅游列车、景区门票、星级饭店、等级民宿、旅行社产品及剧场演出等全场景,春节期间优惠总额不低于500万元。各地还推出"乐购新春票根福利",通过跨行业联动,实现从文化参与到实际消费的转化闭环。 体育消费同样成为本次促消费工作的重要抓手。山东省体育局以"活力冰雪、好运山东"为主题,将第十二届全国大众冰雪季与山东省第九届冬季全民健身运动会相结合,设置21个大项、223个小项,预计参与规模超过10万人次。春节期间将举办各类冰雪赛事活动100场以上,包括冰球、花样滑冰、滑雪等国家级、省级重点赛事,以及6站冰雪系列赛和嘉年华活动,每站配套冰雪科普展、装备展等,形成"赛事引流、活动聚人、消费留客"的良性循环。 此外,春节期间还将有6项高水平体育赛事在山东举办,通过赛事经济带动住宿、餐饮、交通等相关产业发展,深入释放节日消费潜力。 从整体布局看,山东此次春节促消费工作呈现三个特点:一是供给侧改革持续深化,通过丰富产品类型、优化服务质量,满足不同群体的多元化需求;二是消费场景不断创新,将传统年俗文化与现代消费方式有机结合,提升文化消费的体验感和参与度;三是政策协同效应显现,文旅、体育、商务等多部门联动,金融机构配合,形成促消费合力。
当冰雪运动遇见千年庙会——当专业赛事融入市井烟火——山东正在探索春节经济的新模式。这场由政府引导、市场主导、群众参与的消费实践，不仅重塑着传统节日的当代价值，更揭示了区域经济发展的关键——立足本土文化，构建多元融合的生态体系，才能激活消费市场的深层动能。