扬州市近日推出"政策+文旅"组合拳，应对后疫情时代文旅市场复苏不均衡、青年消费潜力未充分释放的问题。此次推出的专项优惠覆盖全市55个核心景区，包括5A级景区瘦西湖、世界文化遗产大运河三湾段等标志性景点，政策实施时段精准对接寒假和暑假两个旅游高峰期。 这项政策的战略意义多重。从短期看，可有效激活假期经济。据测算，每个假期将吸引50万以上大学生客流，直接拉动餐饮、住宿等关联消费超3亿元。从中长期看，政策与扬州"建设青年发展型城市"的规划相呼应，通过文旅体验增强城市吸引力，为人才引进创造条件。数据显示，该市近三年高校毕业生留存率提升12%，文旅配套政策被证明是重要推动因素。 行业专家认为，这种精准营销具有借鉴价值。相比简单降价，定向惠民既能保持景区收入稳定，又能形成差异化竞争优势。以大明寺景区为例，暑期大学生客群占比不足8%，远低于同类景区15%的平均水平，新政策有望改善该现状。 为确保政策有效落地，扬州开发了"青享码"核验系统，与教育部学信网数据对接，既保障权益真实性，又提升入园效率。市文旅局同时启动"青春扬州行"配套活动，联合高校推出文化研学、非遗体验等增值服务。 业内人士指出，这种"流量变现"模式可能成为趋势。随着Z世代成为消费主力，多地正探索将短期优惠转化为长期黏性。扬州计划在2026年政策期满后，根据实施效果推出升级版方案，可能包含实习对接、创业扶持等深度服务，实现从"引客"到"留才"的完整闭环。
扬州的这个政策创新说明了当代城市发展的新思路。在人才竞争日益激烈的背景下，城市需要提供的不仅是物质条件，更要展现独特的文化魅力和发展潜力。通过向青年学生开放文化旅游资源——扬州既在推介自己——也在投资未来。这种将人才战略与文化旅游相融合的做法，有望为城市可持续发展注入新活力，也为其他城市的人才吸引工作提供了有益参考。