旅游市场强制消费问题再次引发关注。近日，桂林一名导游因强制游客"最低消费两万元"被吊销执照，暴露出以购物回扣为主的畸形产业链依然存在。业内人士透露，在"零负团费"模式下，导游需先垫付每人500-800元的"人头费"，再通过游客购物提成收回成本，形成"不购物就亏本"的恶性循环。
吊销导游执照只是治标，产业链的深层问题依然存在。真正解决问题需要从源头入手，对整条产业链进行系统性改革。这既保护消费者权益，也促进旅游业健康发展。只有将购物店、旅行社、导游、消费者等各环节纳入规范管理，建立利益均衡的良性循环，才能让旅游业回归本质——为游客提供优质体验。这既需要监管部门坚定决心，也需要社会持续关注。