一、旅游进入日常，消费格局深刻重塑 “过年出去旅游”曾是许多家庭的愿望，如今“在旅游中过年”正成为越来越多人的自然选择。此变化，反映出中国旅游市场近年来的深层调整。 2026年春节假期9天，全国国内出游5.96亿人次，旅游消费达8034.83亿元；入境外国游客89.8万人次，日均接近10万人次。数据背后，是旅游从“少数人的选择”逐步走向“更普遍的日常消费”。 全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌在接受媒体专访时表示，如今的“中国年”不仅属于中国，也正在成为全球关注的文化盛事。繁荣、开放、共享、幸福，是这个假期旅游市场体现为的鲜明特征。 二、城乡双向奔赴，均衡格局初步形成 旅游市场的活跃，不仅体现在规模增长，也体现在结构优化与空间分布更趋均衡。 从地域看，北上冰雪、南下避寒、东西互跨、城乡互动的多元格局正在形成。东北、华北、西北等地的冰雪休闲旅游持续升温；广州、深圳等南方城市则凭借城市氛围与节日活动，吸引大量游客南下过节。 更值得关注的是农村居民出游群体的增长。数据显示，今年春节期间，农村居民出游人数占农村居民总量的20%，即每5名农村居民中就有1人踏上旅途；农村居民国内出游人次占全国出游总人次的15.8%。这一比例持续提升，意味着“诗与远方”不再局限于城市人群，越来越多农村居民正在参与旅游消费。 ，城市居民下乡休闲度假与农村居民进城旅游观光的“双向奔赴”逐步成型。这种双向流动，不仅带动了城乡两端的消费，也推动旅游需求与供给在更大范围内衔接。
当旅游从节假日的“热闹”走向日常生活的“常态”，其意义不止于消费数据的增长，更在于公共服务能力的提升、城乡要素更顺畅的流动，以及对外开放更紧密的连接。面向“十五五”，如何把人民对美好生活的期待转化为可持续的高质量供给，让更多人“游得起、游得好、游得安心”，将成为建设旅游强国进程中的重要课题。