2023年9月，安踏母公司斐乐体育账面上有高达185亿元人民币的现金及等价物。库里从去年11月与安德玛解约后，便开始尝试不同品牌的球鞋。他先是穿上了Air Force 1“Curry”复刻鞋，后来又穿过N3XT L3V3L“库里”战靴，还有韦德之道10“Curry”配色和复古Revenge系列。球迷们戏称库里把能穿的几乎都试了个遍，就差把国旗贴在鞋面上了。当地时间2月22日，库里在训练场现身，脚上的一双印有个人品牌Logo的安踏球鞋引起了社交媒体的轰动。这是他与安德玛解约五个月后首次给全世界亮出疑似新东家的标识。短短几个小时，“库里新合同”词条就冲上了热搜榜，安踏也顺势成为了大家关注的焦点。2月24日，有行业人士透露库里团队已经把潜在合作方压缩到了三家，而安踏就在其中。他们给出的原因有三点：CEO亲自带队谈判诚意十足；报价直接对标耐克、阿迪顶级合同；时间紧迫愿意最快完成签约、发布和上市一条龙流程抢占先机。三位竞争厂商分别是耐克、阿迪和李宁。耐克拥有大量篮球资源若签约可补齐签名控卫空白；阿迪想借库里重振篮球业务；李宁希望通过顶级代言人放大中国李宁叙事。最后赢家就看谁能在金额、产品规划和节奏上打出王炸。这场长达数月的拉锯战让消费者提前吃到了一颗定心丸——下一代签名战靴将会更早更猛更贵地到来。如果库里最终选择安踏意味着国产篮球鞋将在商业和产品双重维度全面超越外资品牌；如果选择外资阵营则再次证明顶级球员仍偏爱全球化的商业版图。这不仅是一双鞋靴的落地更是国产篮球市场的分水岭。