全球人工智能龙头OpenAI最近在ChatGPT这个大火的应用里搞了个大动作，准备把广告业务的测试推出去，这算是他们商业化路上很关键的一步。最近几天，公司已经开始给一些广告商在ChatGPT的界面里提供广告位，并且真的开始了实际的测试。这个消息一出，科技圈和商界的目光都聚集过来了，说明生成式AI在找到大规模用武之地后，也在找一种能长久赚钱的模式。据内部消息说，这次测试的前期安排挺谨慎的。技术上，OpenAI还没开放让商家自己动手投放广告的系统，功能还在修修补补。在钱方面，测试阶段也给参与的商家设了个上限，单家的投入预算不能超过100万美元。第一批广告预计很快会在美国那边的用户面前露脸，覆盖的人包括用免费版ChatGPT还有新出的低价付费套餐的用户。 特别值得一说的是它选的计费方式。OpenAI没像谷歌、亚马逊那样用按点击付费的老路子，而是学Meta那种社交媒体平台的模式，按千次曝光来收钱。专家分析说，这收费方式不一样，主要是因为产品本身和用户行为的逻辑不同。传统搜索引擎用户是带着明确目的去的，看链接的动作很频繁也能预判；而AI聊天机器人的用户更像是在聊天儿，很少主动点外链。所以按曝光量收费可能更能体现这种平台的实际价值。 OpenAI这次动作有好几个意思：先不说能多赚一笔钱，把鸡蛋不放一个篮子里更稳当；再说了他们现在正张罗着搞一轮特别大的融资，要是有个稳健且有想象空间的盈利模式，估值和吸引力肯定更高；另外让那个做过电商大老板的非吉·西莫来管这块业务，也能看出他们挺看重这块和电商购物结合的长期规划。 不过搞商业化肯定有难处。最大的麻烦就是怎么赚钱还不惹用户反感。有些用户觉得对话框里弹广告太烦人了，破坏了原来那种像助手一样的沉浸式体验。OpenAI显然也怕这事儿搞砸了，所以说“可控推广”，从测试开始做起还限定预算上限。 市场那边倒是挺看好ChatGPT的广告位的。主要是因为两点优势：一是用的人多到了9亿这个量级；二是大家在那儿聊得深、黏得紧。这么庞大的流量池配上深度个性化的聊天环境，能让广告在更自然的语境里出现。这种“情境化营销”的潜力让不少商家都眼馋。 这次OpenAI在ChatGPT里推广告不光是自己商业道路上的里程碑，也给整个AI行业做了个好榜样。它告诉大家技术突破后得怎么搭配合适的赚钱路子。现在选了按曝光量收费就是个适配的选择。以后这业务能不能成要看市场的脸色了。这事儿怎么发展其实就是在看技术、用户接受度和商业价值能不能互相协调好。最终的结果很可能会定下下一代AI平台和用户、和商家怎么相处的规矩。