春节假期临近，城乡居民文旅消费热度持续升温。上海市青浦区依托区位优势和文化资源，推出“超级新春”系列文旅活动，为市民游客提供更丰富的节日选择。此次活动传统节庆基础上进行创新，采用“数字密码”体系统筹策划。“1”代表青浦首创的迎春冬泳邀请赛，将于2月8日在元荡湖举行，届时长三角20支专业队伍参赛。赛事与大观园园林景观相结合，突出水乡生态特色，有望打造区域体育旅游新亮点。四大主题场景共同构成完整的游玩链路。古镇板块联动朱家角、练塘、金泽三大历史文化名镇，推出非遗展演等民俗活动；乡村板块组织十个重点村落打造沉浸式田园体验；商业板块依托百联奥莱等综合体推出节日促销；花卉板块以虹桥花谷为核心营造新春美学空间，多业态联动继续延伸了消费场景。围绕不同客群需求，活动设置五类定制方案：青年群体可体验国风市集等潮流项目，亲子家庭侧重农耕体验等互动内容，银发群体以传统文化项目为主，入境游客则可深入体验江南手工艺等特色内容，以更有针对性的设计提升游览体验。配套服务上同步推出八项措施，包括整合148处免费停车位、推出85款酒店优惠套餐、优化涉外支付服务等，集中回应节假日出行中的停车、住宿与支付等实际需求，提升整体便利度。业内人士认为，此举一方面推动传统文化节庆场景中的创新表达，另一上促进文旅商体融合发展。数据显示，2023年青浦区接待游客量已恢复至疫情前水平；本次春节活动预计将带动区域消费增长15%以上。值得关注的是，活动强调长三角一体化元素，通过吸引周边城市队伍与游客参与冬泳赛事、联动区域商业资源等方式，进一步凸显青浦在长三角重要节点中的区位价值，其协同联动的做法也为同类地区提供参考。
春节是中国最重要的传统节日之一，既承载年俗记忆，也凝聚情感连接。青浦推出“超级新春”，是在新的消费与生活方式背景下，对年俗如何更贴近当代、文化体验如何更好融入日常的一次实践。通过整合多元场景与配套服务，活动在传承与创新之间找到更顺畅的衔接，也为长三角春节文旅消费提供了新的样本。