2021年以后，中国的户外市场给高端品牌带来了巨大的增长动力，猛犸象在这个区域就变得非常活跃。这家瑞士老牌制造商最近把出售计划推上了日程。Jacobs Capital先出手启动了初步评估，为品牌定下了至少5亿欧元的身价。虽然交易目前还在初期阶段，买卖双方也都没吭声，但资本在全球运动户外产业里的活跃度是个值得注意的趋势。欧洲市场早就成熟了，增长已经不那么快了，能源涨价和经济不稳定让一些小牌子喘不过气来。猛犸象虽然有160多年的老底子和专业技术背书，在欧洲的表现最近有点拖后腿。专家猜测卖家这么干，主要是想重新整理资产结构或者解燃眉之急。而猛犸象在亚太区尤其是中国这边的业绩却非常亮眼。自从2021年进行战略重组后，他们一直在大力开店、加货、扩张网络，营业额已经连续两年猛涨。这种地域上的反差很清楚地说明了全球消费者需求的差异，也证明了中国老百姓对高品质户外装备的需求一直很高。现在有意向买猛犸象的人很多，有大体育集团、专门搞投资的机构还有来自中国的买家。安踏集团特别被看好。毕竟他们早就把户外市场给包圆了，手里有始祖鸟、萨洛蒙这种大牌，要是真把猛犸象拿到手里，就能进一步把专业户外这块地盘给牢牢守住。专家也提醒大家收购的时候得注意别搞重复定位、别搞运营浪费，把好处最大化才行。 未来的户外运动行业肯定会有更多这种合并整合的动作。只要消费者追求更高的专业性和功能性，那些有技术底蕴和历史积累的企业就会活得更久。不管这次买卖能不能成，大家都在盯着这些资本流动和格局变化看呢。从欧洲的平静转到亚太区的火热，行业正在经历大洗牌和重新估价。说到底还是要看怎么在经济波动和消费习惯变了的时候找准自己的位置去赚钱。这次猛犸象要卖的事儿，不只是一笔买卖那么简单，更是大家在琢磨怎么布局、怎么整合资源、怎么适应市场的时候应该思考的现实问题。