近日，儿童护理品牌戴可思因在产品宣传中违规使用"食品级"标注，引发市场监管部门关注。
无锡市新吴区市场监管局宣传科于1月22日向记者确认，该局已对戴可思主体企业"无锡戴可思生物科技有限公司"进行立案调查。
这一事件再次将儿童化妆品的规范管理问题推向舆论焦点。
根据2021年国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》，该规定自2022年1月1日起施行，明确规定儿童化妆品标签不得标注"食品级""可食用"等词语或相关食品图案。
这是我国首部针对儿童化妆品的专项监管规定，旨在强化对儿童用品安全的保护力度。
戴可思在电商平台旗舰店销售的儿童唇膏宣传页面中出现的"食品级润唇膏"字样，明显违反了上述规定。
针对违规宣传问题，戴可思方面于1月22日在多个社交平台发布致歉声明。
声明称，相关"食品级"表述系公司推广人员对"经口毒性测试"理解有误且未经公司审核而发出，该推广内容仅在单一平台搜索页面展现，公司已及时撤回相关宣传。
戴可思创始人张晓军向媒体进一步解释称，员工在电商渠道发布推广时用词不当，但强调此次争议仅涉及广告宣传表述层面，不涉及产品本身的质量安全问题。
企业在致歉声明中介绍了产品安全考量。
戴可思表示，由于儿童润唇膏存在偶然性经口摄入的可能性，公司在严格遵守《化妧品安全技术规范》儿童化妆品法规要求基础上，额外进行了产品经口毒性测试，以确保产品即使在儿童误食情况下也不影响安全。
企业同时强调，品牌从未夸大产品改善唇炎的功效宣称。
戴可思成立于2017年，由郭晶晶和刘涛担任品牌代言人。
公开资料显示，该企业已获8轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资中国基金、金鼎资本等知名机构。
企业销售品类主要涵盖驱蚊和婴童护理产品，产品价格区间从6.9元至229元。
根据企业发展历程，戴可思2019年销售额达2000万元，2020年增长至1亿元，2022年销售额突破10亿元，增长势头迅猛。
张晓军透露公司目标是2025年销售额突破10亿元。
这起事件反映出儿童化妆品市场中存在的规范问题。
随着儿童护理产品市场的快速扩张，部分企业在追求增长的过程中，对监管政策的理解和执行出现偏差。
违规使用"食品级"等字样，虽然可能源于推广人员的理解失误，但暴露出企业内部审核机制的不足。
对于涉及儿童安全的产品，任何宣传表述都应经过严格把关，不能存在侥幸心理。
市场监管部门的介入和调查，有助于规范儿童化妆品市场秩序。
相关企业应以此为鉴，建立更加完善的合规体系，确保广告宣传、产品标签等各环节都符合法规要求。
企业负责人应当强化法律意识，将儿童产品安全作为企业运营的底线，而非可以妥协的空间。
儿童用品的安全与合规，不仅是企业经营的底线，也是社会共同守护的红线。
一次看似“用词不当”的传播失误，背后反映的是企业治理能力、平台审核机制与行业竞争方式的综合考验。
把合规前置、把证据说清、把边界讲明，才能让市场回归理性，让消费者真正买得放心、用得安心。