春节临近，文旅消费迎来传统旺季。
作为全国首批有奖发票试点城市之一，广东江门市创新推出文旅消费与发票抽奖联动机制，以政策红利撬动市场活力。
记者从江门市文化广电旅游体育局获悉，该市将举办超过1200场特色活动，涵盖民俗展演、非遗体验、景区特惠等多个领域，形成贯穿整个春节假期的文旅消费热潮。
这一举措的背景，源于当前文旅市场复苏进程中的双重需求。
一方面，随着疫情防控平稳转段，民众出游意愿显著回升，但消费信心仍需进一步提振；另一方面，各地文旅竞争日趋激烈，单纯依靠景观资源难以形成持续吸引力。
江门市敏锐把握这一趋势，将财政部、国家税务总局推行的有奖发票政策与地方文旅特色深度融合，探索出“政策引流+文化赋能”的创新路径。
从具体实施来看，活动设计体现出系统性谋划。
在空间维度上，赤坎华侨古镇、长堤历史文化街区、小鸟天堂等核心景区联动发力，形成全域覆盖的活动矩阵；在时间维度上，从除夕至元宵节期间，每日安排特色项目，确保“天天有活动、处处有惊喜”；在参与主体上，动员酒店、民宿等上下游企业共同参与，构建完整的消费生态链。
值得关注的是，政策工具运用展现出精细化特征。
采用“即开即奖”提升消费即时获得感，“月度抽奖”维持长期关注度；通过支付平台技术支撑简化兑奖流程，配套工作人员现场指导消除操作门槛。
这种“政策+技术+服务”的组合拳，有效解决了传统消费券发放中存在的核销率低、覆盖面窄等问题。
业内专家分析，江门模式对区域文旅发展具有三重示范意义：其一，将财税政策从单纯的征管工具转化为促消费杠杆，拓展了政策效能；其二，通过文旅场景激活发票这一“沉默凭证”的消费属性，创新了惠民方式；其三，以传统文化为内核、现代服务为外壳，实现了文旅产品的提质升级。
据预测，这种融合模式有望带动当地春节假期旅游收入同比增长三成以上，并为其他地区提供可复制的经验样本。
促消费既要“有内容”，也要“有获得感”。
把有奖发票试点融入春节文旅场景，是对“政策如何更好抵达公众”的一次探索。
随着活动供给持续丰富、参与流程不断简化、服务细节逐步打磨，文旅消费有望从节日的短期热度转化为城市的长期吸引力，为地方经济高质量发展注入更可持续的动力。