2026年，当全国各地的春节假期启动后，人们纷纷走出家门，享受假期的美好时光。虽然很多人想去江苏、山东或云南的景区游览，不过最火爆的地方却是湖北恩施女儿城，那地方游人如织。新华社发（谭华 摄）在苗瑞祥看来，今年春节的文旅市场就像火炉子一样红火，这股热度其实是大家对传统文化的认同感在升温。当游客们去山东逛古城、到杭州西湖听评弹、在丽江看纳西古乐演出时，他们不是只想看个热闹，而是想通过沉浸式体验把自己融进这种氛围里。现在的文旅活动不再只追求表面上的打卡，而是让游客把“诗画江南”的诗意留在心里，把“活在当下”的历史刻进脑海。这种“走心”的体验，让那些古老的东西变得不再遥远，反倒成了大家心目中的文化符号。湖北恩施女儿城步行街之所以人挤人，就是因为大家都愿意为这种文化认同感买单。文旅融合给传统文化带来了新活力，各地政府和商家也在不断创新表达方式。比如浙江用光影秀重现运河漕运的繁华场景；甘肃让游客亲手制作敦煌彩塑；山东用5A级景区的VR技术还原历史场景。大家都不再满足于单纯的“卖风景”，而是开始注重“卖生活”。“小众即大众”的消费趋势也让乡村游和民俗游变得火热起来。像甘肃的乡村旅游点和山东的民俗村都成了新热点。这次春节文旅市场的火爆背后其实有两个关键因素：一个是消费升级的持续推动，另一个是区域协同发展带来的新机遇。现在各地都在深耕“体验经济”，政府部门也在推动区域间的合作联动。浙江通过“浙里好玩”平台把景区、交通和住宿串联起来形成了一个完整的链条；东部发达地区还把管理经验传递给了西部地区；乡村地区也趁机承接了城市消费外溢的流量。这些举措不仅促进了文化传播和地方经济发展，还让文旅产业产生了“乘数效应”。科技更是给文旅市场插上了腾飞的翅膀。在四川，智慧票务系统让游客入园变得更加便捷；在山东，VR技术把历史场景带回了现实生活中。通过大数据分析游客偏好来精准推送产品、利用区块链技术保护知识产权激发创作活力——科技正在把游客从被动接收到主动寻求服务转变。当科技与文化双向奔赴时，文旅市场的想象空间就被无限打开了。这个春节假期里最令人难忘的画面应该是：有人在西湖边品茶闲聊、有人在敦煌莫高窟前驻足惊叹、有人在丽江古城中漫步流连……这一幕幕场景不仅展现了春光的美好和时代的脉搏，也彰显了中华文化的独特魅力。当这些文化自信、消费升级、区域协同还有科技赋能的力量汇聚在一起时，就变成了我们生活中的幸福感来源。（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）