当前，文旅传播格局正加速变化。短剧凭借篇幅短、传播快、覆盖广，成为文旅内容供给的重要增量，也让城市形象塑造面临新的竞争。近日发布的《文旅短剧活力城市指数》年度报告显示，太原入选“最具创新价值城市”榜单，引发业界对其“短剧+文旅”融合探索的关注。文旅消费从“到此一游”转向“沉浸体验”的背景下，如何以更低成本、更强叙事、更精准触达讲好城市故事，成为多地共同面对的新课题。 从“问题”看，传统文旅宣传在传播链路、互动效率和内容更新速度诸上，已难完全匹配移动互联网时代的受众习惯。一些城市形象传播中出现表达趋同、叙事割裂、转化路径不清等现象，导致“热度”与“到访”之间衔接不稳。短剧以情节推进、人物代入和社交传播见长，往往能在短时间内聚合话题、激发情感共鸣，为文旅品牌建立更清晰的记忆点，但也对内容质量、创作机制和产业协同提出更高要求。 从“原因”看——短剧行业近年快速增长——用户与市场规模持续扩大，为文旅与短剧跨界融合提供了现实基础。此次发布的《指数》由中国人民大学新闻学院、《大众电影》杂志社、文化和旅游部艺术发展中心与新霞客平台联合研发，评价体系聚焦过去一年文旅短剧的播映数据、互动声量与传播表现，并从城市吸引力、传播影响力、赋能水平等维度构建指标，既呈现内容传播的“显性热度”，也衡量其对城市资源的带动能力。除综合评估外，报告还同步发布“最具文化价值城市”“最具发展潜力城市”“最具创新价值城市”等专项榜单，反映各地在文化表达、产业组织与创新路径上的不同选择。 太原入选“最具创新价值城市”，与其近年持续推进微短剧产业生态建设密切有关。去年11月17日，“太原微短剧产业基地”及“太原微短剧产业研究中心”揭牌。基地通过平台招商与资源集聚，吸引20余家微短剧相关企业签约入驻，目标是打通创作、制作、发行、人才培养等环节，形成较完整的产业链。基地揭牌后，“锦绣太原·剧星计划”演员海选同步启动，多部微短剧集中开机，呈现“项目即生产、生产即传播”的快节奏运作。去年12月，微短剧《太原之约》开机，该剧以“一场演唱会串联一座城的相遇与热爱”为叙事线索，从年轻人视角呈现太原的历史底蕴与现代活力，尝试将城市景观、文化空间与生活方式融入故事结构，打通“内容种草—社交扩散—线下到访”的传播链条。 从“影响”看，“短剧+文旅”不仅是传播手段的变化，也是文旅供给侧优化的一个切口。一上，短剧强化城市符号的可视化表达，有助于把分散的景点资源转化为可连续追看的内容场景，提升城市识别度与好感度；另一方面，产业化推进可带动拍摄服务、场景运营、演员培训、后期制作等相关业态，形成新的就业与消费增长点。同时也需要警惕，若一味追求流量而忽视文化深度，容易导致内容粗放、审美疲劳甚至误读地方文化，反而削弱城市形象的长期积累。如何在商业逻辑与文化表达之间找到平衡，将成为下一阶段竞争的关键。 从“对策”看，推动“短剧+文旅”走深走实，需要在内容、机制与治理上联合推进。其一，强化精品意识，以真实可感的城市生活为叙事底色，将历史文化、城市精神与当代场景有机融合，避免“景点拼贴”和模板化剧情；其二，完善产业协同机制，推动文旅部门、影视机构、平台企业与市场主体开展项目共创、资源共享、收益共担，提升从选题策划到发行传播的整体效率；其三，加强人才培养与技术支撑，依托产业基地与研究平台，建立编剧、导演、制片、运营等复合型人才体系；其四，健全内容审核与版权保护机制，守住内容导向与质量底线，营造规范有序的行业环境；其五，打通“线上热度”向“线下消费”的转化通道，围绕拍摄地打卡、主题线路、演艺活动、文创产品等，形成可持续的消费场景。 从“前景”看，随着文旅消费向个性化、品质化与情绪价值驱动演进，短剧与文旅的融合仍将保持高热度，但竞争将从“谁先入场”转向“谁能持续输出”。对太原而言，入选榜单是阶段性成果，也是新的起点。下一步若能在剧本质量、城市叙事体系、项目孵化效率与品牌运营上持续提升，推动“城市内容生产”与“文旅产业升级”相互促进，有望在新传播生态中形成更强的辨识度与带动力。同时，这也对城市治理精细化、公共服务承载力以及文化资源保护利用提出更高要求，需要在发展中统筹协调、推进。
太原入选“最具创新价值城市”榜单，既是对其文旅短剧产业创新探索的认可，也折射出其文化自信。在推进文化建设的背景下，如何创新传播方式、让优质文化资源焕发新活力，是各地共同面对的课题。太原的实践表明——把握短剧此新兴赛道——完善产业链条、培育优质内容，不仅有助于提升文旅产业发展质量，也能在文化传播中赢得更多年轻群体的关注与认同。随着“短剧+文旅”融合不断深化，更多城市的文化故事有望借助这一新载体被更生动地讲述，为文旅产业发展注入新的动力。