林周县是拉萨市重要的农牧业生产基地，素有“拉萨粮仓”之称。近年来，当地持续推进特色农产品品牌打造和非遗文化保护，但在市场拓展上仍存在渠道较单一、品牌影响力不足等问题。此次年货大集，正是当地在乡村振兴背景下推动产业与消费对接的一次实践。活动筹备组负责人介绍，本次展会突出“沉浸式体验”，设置民俗展演区、产品展销区和互动体验区三大板块，将传统集市延伸为兼具消费与文化体验的场景。通过这个模式，既拓宽农牧产品销售渠道，也为传统文化传播提供更贴近日常的载体。三天活动期间，林周民间谐钦队、藏戏队等文艺团体将带来特色歌舞表演。展销区集中展示青稞制品、牦牛肉等20余类特色农产品，以及唐卡、藏香等非遗产品。主办方同步完善无障碍通道等便民设施，并邀请非遗传承人现场讲解工艺技法，增强观众的参与感和理解度。为带动消费，活动采用“线上+线下”双线推进：线下联合金融机构发放电子消费券，线上通过直播带货扩大覆盖面。数据显示，此类活动在西藏其他地区已有成熟案例。2023年日喀则市同类展会销售额突破800万元，对周边产业增收带动明显。业内专家认为，“农文旅商”融合正在成为乡村振兴的重要路径。此次年货大集有助于提升林周特色产品的市场认知，也为传统文化的现代表达提供了可复制的经验。随着交通条件改善与数字经济加快发展，融合型展会在雪域高原仍有望拓展更大的市场空间。
年货大集不仅是商品交易平台，也是文化传承与社区互动的重要场景。林周县首届年货大集通过更贴近群众的场景设计与运营方式，将传统年俗、地方产业与现代消费需求结合起来——既便利市民采购——也为非遗的活态传承创造新机会。这表明，只要立足地方资源优势、不断创新组织方式，传统产业与文化同样可以焕发活力，为地方经济社会发展带来持续动能。