文旅融合不能只看流量多寡，这是江苏省政协委员保海燕在十三届四次会议委员通道上说的。她以无锡锡山区的荡口古镇和鹅湖旅游度假区为例，给了大伙一个从“追流量”到“创价值”的转型路子。荡口古镇以前老套路就是搞商业化、卖门票，结果游客都不爱来。现在他们把门票取消了，让景区变成街区，重点放在活化历史文化上。他们修旧如旧的展馆、搞主题活动、还有开发手作体验项目，把游客变成了体验者。这招管用，2025年文创和体验板块收入涨了50%。鹅湖那边的情况也差不多，2025年8月拿到省级度假区的牌子后，通过整合生态和人文资源，国庆期间接待游客量比往年多了40%。 保海燕说，光有流量还不行，得琢磨怎么留住热度、游客又能带走啥。文旅融合不是简单的“文化搭台经济唱戏”，得是“文化为魂旅游为媒”。到了“十五五”时期，大家得换换脑子：别盯着流量看了，得转变成品牌思维；别单点开发了，要搞系统融合；别光盯着经济收益了，要以民生为本。 面对文旅产业从规模扩张到质量提升的大转型期，保海燕的建议很有道理。咱们得在保护文化和赚钱之间找个平衡点，还得让社区百姓真正享受到发展的好处。这场关于“流量”和“增量”的争论不光是产业模式的事儿，更是对高质量发展阶段人文精神和经济规律协同并进的呼唤。只有跳出流量焦虑、回归文化本身和人民需求，才能让文化活起来、让旅游火下去。