1月14日的数据显示，春节期间的酒店预订量相比去年同期猛增了约70%。到2026年春节，法定假期延长至9天，直接刺激了民众的中长途出行意愿，使得这个周期的市场启动得特别早，范围也覆盖得特别广。南北两大区域同时被点燃，哈尔滨的冰雪游火得一塌糊涂，北京、上海、广州、成都这些传统热门城市还在发力，福州、汕头、昆明、大理这些气候温暖的南方城市也异军突起，大家都开始追求那种慢悠悠的生活节奏。 在家庭消费方面，中青年群体的机票订单占了45%，18岁以下的未成年人也达到了23%，这说明大家越来越喜欢一家人聚在一起出去玩。这种需求变化也逼着旅游产品和服务跟着变，观光变成了深度文化体验，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡这些地方的酒店预订量都涨了不少，黄山更是直接翻了1.7倍。特别是13到18岁的中学生们，景区门票的预订量比去年多了11倍多，说明年轻一代对文化消费很上头。 主题乐园和博物馆、科技馆都成了大家最爱去的地方。上海迪士尼、北京环球度假区这些国际大IP热度没降，故宫博物院、陕西历史博物馆成了亲子游的好去处。还有哈尔滨冰雪大世界和开封万岁山武侠城这种中式IP的热度更是从元旦一直烧到了春节，门票预订量涨了好几倍。 入境旅游也回暖了，春节假期非中国护照订国内航班的人数多了20%以上。游客不光是盯着上海、北京、广州这些国际枢纽城市跑，甘肃兰州、内蒙古呼和浩特这些地方的增幅也很亮眼。客源地不仅有韩国、越南、新加坡这些老面孔，阿根廷、荷兰、西班牙、英国这些远道而来的朋友也来了不少，说明咱们国家旅游资源的吸引力越来越大。 住宿市场里的消费升级趋势也很明显。冬天大家要么往北边跑看冰玩雪，要么往南边走躲寒避暑。家庭出游多了，尤其是好几代人一起走的情况变多了，大家都想住大一点、私密一点的房子。独栋别墅的订单涨了77%，多居室房型也涨了70%多。还有一种叫“旅居”的模式挺火的，连着住7天以上的人多了35%，平均住的时间超过了12天。三亚、西双版纳、大理这些地方成了热门旅居目的地，说明大家对度假的计划更长远了，更愿意好好体验当地的生活。 今年春节前的文旅市场一片红火，既反映了大家信心回来了，也说明需求升级了。从冰雪世界到温暖海滨，从主题乐园到文化场馆，大家的选择越来越多。旺盛的国内需求加上快速复苏的入境市场一起发力，画出了一幅内外循环相互促进的好图景。这不仅给甲辰春节添了喜庆祥和的气氛，也给全年的消费市场复苏打下了坚实的底子。