文旅产业加速复苏之际，如何让传统文化焕发新活力，成为今年春节旅游市场的关键议题。张家界武陵源景区给出了清晰答案——深挖土家族“赶年”习俗，打造出辨识度更强的文化IP。 该文旅融合实践之所以见效，主要来自三方面：其一，武陵源作为世界自然遗产地，景观本身具备强吸引力；其二，“赶年”列入省级非遗名录，“提前一天过年”的传统独特且内涵丰富；其三，当地文旅部门抓住游客对深度文化体验的需求，将展示型活动升级为沉浸式参与。 活动现场突出三大亮点：在文化呈现上，以迎宾锣鼓、敬酒歌等环节较为完整地呈现土家传统礼仪；在互动体验上，游客不仅参与打糍粑等民俗项目，也在长桌宴中实现跨文化交流；在传播层面，将现代快闪与传统仪式结合，形成线上线下联动传播。 据景区负责人介绍，本次活动筹备历时三个月，并邀请非遗传承人参与设计，以保障展示的专业性与原真性。数据显示，春节期间武陵源景区接待量同比增长35%，其中文化体验类项目收入占比首次突破40%。这种“以文塑旅、以旅彰文”的路径，为同类景区提供了可借鉴的做法。 业内专家认为，活动的关键在于同时实现三重价值：文化层面推动濒危民俗的保护与活化；经济层面带动周边餐饮住宿消费；社会层面促进民族团结与国际文化交流。随着“非遗+旅游”深入深化，涉及的业态有望持续扩展。
山水与民俗相遇、传统与现代对话，正在张家界武陵源景区显示出更鲜活的春节图景。这场民俗活动不仅为游客带来独特体验，也为传统文化的当代表达提供了参考。如何在保持本真基础上实现创新传播，是文旅融合发展的长期课题。武陵源的探索表明，只有扎实挖掘、认真传承并持续创新，传统文化才能在当代获得更广阔的表达空间，并以更有力的方式走向更多受众。