在2025年5月，上海市推出了提振消费专项行动方案，把“丰富悦己消费”作为重点任务之一。这个方案试图通过鼓励发展那些能提升市民生活幸福感的消费业态和模式，进一步释放消费潜力。这是一个明确的信号，表明悦己消费已经成为了推动消费扩容提质的重要动力。根据Wind提供的数据，截至目前，A股市场中主营业务与悦己消费紧密相关的上市公司有35家，他们的流通市值总和超过315亿元。这35家公司在2025年前三季度合计实现营业收入约669.26亿元，归母净利润约28.33亿元。这时候就能看出，他们的营收同比增长3.74%，而净利润却同比增长了50.16%。净利润增速远高于营收增速，说明相关企业在情绪价值赛道上已经开始收获效益了。 这个趋势并非偶然，而是因为我国居民消费观念发生了转变。以前大家更注重物质需求，现在大家更重视发展型和享受型的消费。尤其是年轻消费群体成为主力之后，他们对自我表达、个性彰显和情感体验有了更高的要求。现在人们不仅仅满足于产品的实用功能，更关注产品能够带来的愉悦体验、情感共鸣和自我奖赏价值。所以企业们纷纷把营销重点放在这个方面。 比如在酒类饮品领域，推出更具设计感、故事性的限定产品；在黄金消费中，融合文化创意与个性化定制；在宠物行业提供涵盖健康、社交、娱乐的一站式情感陪伴解决方案。这些举措不仅丰富了市场供给，还激活了节日消费氛围。 虽然现在这些公司的利润看起来不错，但是如果想让这个行业持续发展下去还需要规范市场、鼓励创新、保护消费者权益。这是监管部门需要面对的重要课题。只有这样才能让“悦己消费”健康可持续地发展下去。