网络市场竞争秩序面临新挑战。随着直播电商、平台经济的快速发展，流量劫持、刷单炒信、虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争行为日益增多，严重扰乱市场秩序，损害消费者权益。这些违法行为涉及直播带货、老年人药品保健品、光伏汽车等多个领域，已成为影响市场公平竞争的突出问题。 市场监管部门强化执法力度应对挑战。市场监管总局将整治网络不正当竞争作为2025年重点工作，聚焦党中央关心、人民群众关注的重点领域和高发行业，加大查处力度。数据显示，全国共查办各类网络不正当竞争案件1932件，罚没金额达7152.94万元，充分说明了监管部门的执法决心。这些案件涵盖流量劫持、非法获取数据、直播带货中的商业诋毁、虚构直播间人气、人工智能领域不正当竞争等多种违法行为类型。 监管手段创新提升执法效能。各地市场监管部门充分利用数字化监管执法平台，加强对网络不正当竞争行为的监测力度，实现精准打击。同时积极探索运用大数据分析等先进技术手段，提升对私域直播虚假宣传、网络商业诋毁等违法行为的监测效率和质量。这种技术赋能的监管方式，有效拓展了案件线索来源，及时固定证据，推动执法工作更具准确性和高效性。 法律制度完善为规范竞争奠定基础。新修订的反不正当竞争法已于2025年10月15日正式实施，网络不正当竞争行为规制上实现了重大突破。新法增加了数据权益保护条款，明确了平台经营者的法律责任，为平台经济的规范发展提供了明确的法律指引。市场监管总局特别提示平台经营者，要严格落实反不正当竞争法关于平台责任的要求，不仅自身要合规经营，还要引导和规范平台内经营者依法公平竞争，发现违法行为应及时采取处置措施，并向有关部门报告。 宣传引导强化市场参与者法律意识。市场监管总局多次召开平台企业座谈会，对新反不正当竞争法进行宣贯，要求外卖、酒旅、网约车、共享单车等平台企业认真学习法律精神，全面检视自身经营行为。同时以"案情加评论解读"的方式向社会公布31起典型案例，涵盖网络不正当竞争、侵犯商业秘密、老年人药品保健品虚假宣传、私域直播不正当竞争等多个领域，提高执法震慑力，划清违法底线，强化全社会公平竞争意识。
规范与发展是数字经济的双轮驱动，只有依法推进才能实现最大效能。此次整治既是对乱象的治理，更是对秩序的构建。当公平竞争成为共识，"劣币驱逐良币"的困局才能破解。长远来看，建立政府监管、平台自治、社会监督的三维治理体系，才是促进平台经济健康发展的根本之策。