春节消费旺季将至，广州沙面历史文化街区迎来一场充满岭南风味的年货展销。1月24日启动的“广货行天下”展销活动，以文旅融合的方式带动传统年节消费，为全国消费者提供了近距离了解广府文化的窗口。活动现场三大亮点尤为突出：一是地理标志产品集中展示，英德红茶、增城丝苗米等特色农产品亮相，呈现岭南风土；二是星级酒店推出创新年礼，白天鹅宾馆的榄仁萨其马、白云宾馆的非遗盆菜等产品，将广式工艺与当下消费需求结合；三是国企名优产品集中登场，粤盐、珠江桥牌等老字号展示“广货”的品质与口碑。这种“文化+品质”的组合，为年货市场提供了更清晰的差异化路径。 据现场消费者反馈，活动契合了消费升级的两点变化。本地市民吴女士表示：“带有地域标识的产品，更容易产生文化认同。”来自山东的游客李女士认为：“星级酒店做的传统小吃——品质有保障——也保留了熟悉的味道。”从中可见，消费者对“有文化、有品质”的商品需求正增加。 广东旅控集团负责人介绍，本次活动采用“三端联动”模式：线下打造沉浸式体验场景，线上依托“东悦游”平台实现云端销售，后续还将联动哈尔滨、巴黎等国内外城市进行推广。数据显示，首日展销客流超过万人次，线上直播观看量突破50万，体现出文旅与消费联动的市场潜力。 行业观察人士指出，这类文旅商融合的“广货”推广模式具有示范意义：一上通过挖掘地理标志产品的文化内涵提升附加值，另一方面借助星级酒店的品牌与标准保障品质，形成更稳定的竞争优势。据悉，该集团计划推动此类活动常态化，未来三年构建覆盖全国重点城市的广货展销网络，并依托粤港澳大湾区发展机遇，探索“以货为媒”的文化出海路径。
广东旅控集团此次展销活动的实践，折射出消费市场的新变化——消费者在关注产品质量的同时，也更看重文化内涵与体验价值。通过文旅融合、线上线下联动，广货正从“商品”延伸为文化载体与旅游内容，既提升了产品附加值，也为地方经济带来新的增长点。随着此模式持续完善并推广，广东特产有望在更大范围内释放品牌价值，为粤港澳大湾区高质量发展提供更多支撑。