随着2026年元旦假期临近，我国文旅市场迎来国际游客"用脚投票"的积极信号。
最新数据显示，1月1日至3日入境机票预订量突破32万张，同比增长11%，其中欧洲市场表现尤为亮眼——西班牙、意大利赴华机票订单分别达去年同期8倍和4倍，成为拉动增长的主力军。
这一现象背后是多重因素的协同作用。
政策层面，我国对西班牙、意大利等54国实施的单方面免签政策持续释放红利，配合国际航班运力恢复至2019年约80%的水平，为人员往来奠定基础。
经贸领域，2025年前11个月中国与欧盟贸易额同比增长5.2%，密切的商业往来催生更多商务旅行需求。
值得注意的是，两国新年假期与我国元旦重合的"时间窗口"，叠加TikTok等平台上网红博主对中国文旅资源的持续传播，形成了"政策-需求-传播"的良性循环。
游客行为模式的变化同样值得关注。
传统"打卡式"旅游正让位于深度文化沉浸，故宫文物修复体验、苏州园林昆曲夜游等产品受到热捧。
同程研究院数据显示，入境游客平均停留时间从2019年的4.3天延长至5.7天，消费结构中文创产品占比提升12%。
这种转变既源于国际游客对中国认知的深化，也得益于文旅部门在西安、成都等20个重点城市推出的150余项深度体验项目。
北京第二外国语学院专家指出，当前每增加100万入境游客可带动约130亿元综合消费，对餐饮、交通、零售等行业的拉动系数达1:4.6。
但行业仍面临三大挑战：一是多语种服务覆盖率不足60%，二是文旅融合产品仅占供给总量的28%，三是跨境支付便利度在全球排名第85位。
针对这些短板，政策端已展开系统性部署。
除扩大"即买即退"离境退税试点至全国40个城市外，人民银行正推动外卡受理终端覆盖率年底前提升至80%。
文旅部计划在2026年推出"中华文化解码工程"，通过VR导览、AI翻译等技术降低体验门槛。
业内人士建议，可借鉴法国"文化护照"模式，将非遗工坊、科技园区等新业态纳入经典线路。
入境游升温是一面镜子，照见开放政策的效能，也检验文旅供给的成色。
把握好元旦“开门红”带来的窗口期，既要乘势扩大国际客源，更要在服务、产品与协同上做深做实，让每一次抵达都成为理解中国、连接世界的起点，以更稳定、更高质量的入境游发展为高水平对外开放增添动能。