曾经的现象级应用正在褪去光环；移动应用分析平台Appfigures最新数据显示，OpenAI旗下AI视频生成应用Sora的增长明显放缓，市场热度正在回落。上线初期的高歌猛进很快转为降温。去年十月，Sora凭借视频生成能力登顶美国App Store免费榜，首日下载量突破10万次，并在邀请制阶段迅速达到百万级下载，增速一度超过ChatGPT。但这股势头并未延续。数据显示，去年十二月Sora下载量环比下滑32%；今年一月跌幅继续扩大至45%，下载量降至约120万次。同期用户应用内消费总额环比下降32%，为36.7万美元。截至目前，Sora在iOS和安卓平台总下载量约960万次，用户消费总额约140万美元。排名变化更能说明问题——Sora已从榜首下滑至美国App Store免费应用总榜第101位，在谷歌Play商店美国总榜排名第181位。 多重因素共同推动了这个变化。首先是竞争加剧。随着AI视频生成技术普及，更多产品上线类似功能，用户选择变多，流量被分散，Sora早期的领先优势被迅速稀释。 其次是版权合规带来的限制。Sora早期管控相对宽松，用户可以生成包含海绵宝宝、皮卡丘等知名IP角色的视频，短期内确实提升了关注度，但也引发版权方强烈反弹。在压力之下，OpenAI调整策略，将版权使用规则从“默认可选”改为“需明确授权”，并强化了应用内限制。这降低了法律风险，却也抬高了使用门槛，削弱了内容供给与传播效果。 第三个因素是新鲜感消退。Sora主打AI视频创作与社交分享，允许用户将自己或朋友的形象作为视频主角。但实际体验中，不少用户对“用现实形象生成视频”的持续兴趣有限；在熟人社交带动不足、商业IP使用受限的情况下，产品卖点难以长期支撑增长。 从地域分布看，美国仍是Sora最大市场，其次为日本、加拿大、韩国和泰国。这也意味着其用户主要集中在发达市场，进一步扩张的空间相对有限。 现有数据尚不足以判断Sora是否已失去竞争力，但持续走低的趋势已引发行业关注。Sora能否通过推进版权合作、推出新功能或优化体验重新获得增长动力，仍需观察。其走向在一定程度上也将影响AI视频应用的下一阶段发展。
Sora的案例折射出AI应用商业化的典型难题——技术创新带来的短期爆发，与长期可持续增长之间往往存在落差。在技术迭代加速的环境下，如何在用户体验、版权保护与商业回报之间找到平衡，将成为所有参与者绕不开的问题。这不仅关系到单一产品的成败，也会影响行业的发展方向与节奏。