尤塔-莱尔丹内衣拉链曝光价值不低于100 万美元

在荷兰速滑名将尤塔·莱尔丹于米兰冬奥会女子1000米速滑决赛中夺冠的那一刻，她不经意地拉开了国家队赞助商FILA橙色紧身服的拉链，露出了里面的白色Nike运动内衣。这个自然且充满激情的动作被镜头捕捉后迅速传遍全球。英国《太阳报》为这次庆祝取名“百万美元级”，各大媒体纷纷以头条报道，耐克官方账号也迅速同步这一照片，旗下拥有近3亿粉丝的账号更是火速转发，让这个瞬间成为了病毒式传播。尤塔·莱尔丹本人拥有620万社媒粉丝，单条动态商业价值可达50万元。这次事件中，这个拉链瞬间的曝光价值不低于100万美元，同时也吸引了耐克为她提供广告合同。这次品牌植入不仅让耐克收获了百万美元级别的曝光效应，还把品牌与冬奥高光时刻紧密联系在一起。给耐克省下了奥运赞助费用，也避免了刻意的营销策划。耐克成功通过运动员的丝滑植入动作实现了品牌与赛事的深度绑定。FILA估计要为这次事件而哭晕在厕所了。