围绕社会关注的“内卷式”竞争问题，国家市场监督管理总局公布的十大典型案例，显示出从竞争秩序、质量安全到制度供给的全链条治理思路。总体来看，这些案例既直指低价无序竞争、虚假宣传、质量“降标”等突出问题，也强调以规则约束和政策协同稳定预期、规范行为、引导转型。 一是问题：低价竞争外溢、平台规则失衡与质量风险叠加。近年来，部分行业需求波动与成本压力下，通过补贴大战、价格战争夺份额——短期看声势不小——长期却容易压缩利润、削弱研发投入、加大供应链压力，进而带来产品质量与服务体验下滑。平台经济领域规则与交易结构复杂，若平台主体责任落实不到位，容易对从业者、商家和消费者形成多重挤压。，移动电源等产品燃爆事件也提示，少数企业以低价换市场、以压成本换规模的倾向仍然存在，安全底线不能突破。 二是原因：内在驱动与外部环境共同作用。其一，部分行业进入产能扩张、竞争加剧阶段，供需变化使企业更倾向于把价格当作“最直接工具”，同质化竞争随之加深。其二，一些平台以流量与订单为核心指标，补贴、定价、抽佣等机制若缺少透明边界，容易继续放大“以价换量”的冲动。其三，少数企业在成本压力下通过降低关键零部件标准、简化工序等方式“偷工减料”，导致实际产品与认证样品不一致，埋下质量隐患。其四，在国际化背景下，行业内部协调若把握不当，还可能外溢为境外反垄断风险，带来额外合规成本和经济损失。 三是影响：损害公平竞争、侵蚀创新动能，并放大安全与民生风险。低价无序竞争挤压正常利润空间，企业难以持续投入技术研发与品牌建设，最终陷入“越卷越薄、越薄越卷”的循环。平台生态中，司机、骑手、商家等群体的收入稳定性与经营预期更易受到冲击，进而影响就业与消费信心。对消费者而言，虚假宣传、价格歧视、诱导浪费等行为不仅扰乱市场秩序，也直接侵害合法权益。对产业长远发展而言，一旦出现“劣币驱逐良币”，不仅拖累高质量供给，还可能削弱我国有关产业的国际竞争力。 四是对策：以“执法约束+质量治理+制度供给”形成组合拳。此次公布的案例体现出梯次监管、穿透监管与协同治理的特点。 ——在平台治理与反垄断上，监管部门依据反垄断法律制度对相关平台开展公开约谈，并运用反垄断“三书一函”等方式强化警示，强调平台落实主体责任，兼顾市场秩序与就业稳定，回应社会关切。 ——遏制低价无序竞争上，监管部门就外卖补贴竞争开展多次行政约谈，明确要求依法诚信经营、完善补贴信息公示、保障商家自主经营，严禁虚假宣传、价格歧视和诱导食品浪费，并推动平台对外作出公平有序竞争承诺，促进行业从“补贴内耗”转向“质量服务比拼”。 ——质量安全与缺陷治理上，针对移动电源等产品，部分地区市场监管部门开展缺陷调查并实施多次召回，召回数量超过百万台，同时督促电商经营者与生产企业按规定履行线上召回责任。针对新能源汽车领域，监管部门首次开展整车产品质量国家监督专项抽查，聚焦降价幅度较大的主流车型，流通领域抽检并进行碰撞等关键项目测试，以“真抽、严检、强震慑”推动企业守牢安全底线。 ——在治理虚假宣传与涉老欺诈上，地方监管部门查处利用私域直播对老年群体实施虚假宣传的案件，强调“从直播间到产业链”的穿透式执法，释放对涉老欺诈“零容忍”的信号。 ——支持企业合规与能力建设上，组织开展广告合规助企行动，引导经营主体提升合规意识，通过规范宣传与品牌塑造走出同质化价格竞争。同时，强化一致性管理，提升认证结果有效性，防止“降标降质”产品流入市场。 ——规则与标准供给上，牵头研制发布组织治理领域国际标准，推动新能源汽车等标准“走出去”，以标准引导质量竞争、促进产业升级；并通过严格公平竞争审查、纠治不当市场干预，维护全国统一大市场，防止地方政策措施影响公平竞争。 五是前景：从“治乱”走向“促优”，推动竞争回归价值创造。治理“内卷式”竞争的关键，不是简单限制竞争，而是把竞争引回到质量、技术、服务与效率上。随着反垄断与反不正当竞争执法常态化、质量监管和召回制度持续强化、标准体系与合规建设同步推进，行业“以价换量”的空间将进一步收窄，企业更需要以创新与品质构筑竞争优势。对平台经济而言，更透明的规则、更合理的补贴和多方共赢的生态，将成为稳定就业、激发消费的重要基础。对光伏、新能源汽车等外向型产业而言，前置合规预警与国际标准输出，有助于降低海外合规风险，提升我国企业参与全球竞争的规则适配能力。
"内卷式"竞争治理是一项系统工程，需要监管部门、企业和社会各界共同参与。国家市场监管部门公布十大典型案例——既呈现治理实践——也提供可借鉴的治理样本。案例表明，市场监管不仅能保护消费者权益、维护市场秩序，也能推动企业把竞争重点从价格战转向质量与创新，促进行业走向更健康、可持续的发展。面向未来，随着监管制度持续完善、执法力度不断加强，我国市场竞争环境有望更优化，企业发展动能将更有效释放，消费者权益保护也将更加扎实。