记者2月4日从四川省文化和旅游厅举行的2025年春节文化和旅游活动新闻通气会上获悉，今年春节期间，全省文旅系统将推出一揽子促消费举措，通过政策引导、资金支持、活动创新等多维度发力，全方位激活春节假日文旅消费潜力。 据介绍，全省将举办近3000场各类文旅促消费活动,内容涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式。这些活动以"春节原乡探星 马上入川过年"为主题,突出地域文化特色与时代创新元素的有机融合。省文旅厅有关负责人表示,此次活动规模之大、覆盖面之广,全省文旅发展史上尚属首次,说明了四川对春节文旅市场的关注。 从区域布局看,四川运用各地资源禀赋优势,打造差异化文旅产品体系。川西高原重点推出滑雪度假特色项目,满足冰雪运动爱好者需求;川南地区精心打造民俗体验、乡村休闲产品,让游客感受传统年俗魅力;攀西地区优化阳光旅居、康养度假等服务,吸引避寒养生客群;川中川北则重点推出温泉养生、亲子休闲、民俗研学套餐,形成多元化产品供给格局。 在消费刺激政策上,四川省统筹安排并发放超3000万元文旅消费券,覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景。这是继前期面向全国发放10万张免费景区门票后的又一重大惠民举措。同时,省文旅厅联动四川银行专项投入300万元支持文旅消费,与同程旅行合作推出2025元新春限时红包补贴,与美团联合开展"马年集马""订年夜饭""美妙春节"等系列活动,形成政府引导、平台支持、金融助力的多方协同机制。 值得关注的是,四川在激活消费的同时,高度重视市场秩序规范。全省将持续开展"文旅市场秩序规范提升年"活动,引导各地推出停车免费等惠民举措,为游客营造安全、舒适、便捷的旅游环境。这个做法体现了四川文旅发展从规模扩张向质量提升转变的战略思路。 从活动内容看,各地深挖本土文化底蕴,结合春节民俗特色,推出兼具地域风情与时代新意的文旅活动。打糍粑、写春联、逛庙会、非遗展演、民俗巡游等传统民俗活动与现代文化元素相结合,既保留了传统年味,又增添了时尚气息。绵阳、内江、遂宁、南充等市州纷纷发布特色主题活动和文旅惠民政策,形成全省联动、各具特色的发展态势。 业内专家分析认为,四川此次春节文旅促消费行动,是在国家扩大内需战略背景下,地方政府积极作为的生动实践。通过政策引导、资金支持、活动创新等综合手段,不仅能够有效激活春节假日消费市场,还将对全年文旅产业发展产生积极带动作用。特别是在当前经济形势下,文旅消费作为服务消费的重要组成部分,对于促进经济增长、扩大就业、改善民生至关重要。 从长远看,四川春节文旅市场的繁荣发展,将继续提升"天府之国"的文化软实力和旅游吸引力,为建设文化强省、旅游强省奠定坚实基础。随着交通基础设施完善、文旅产品供给日益丰富、服务质量持续提升,四川有望成为国内春节旅游的重要目的地。
春节文旅既是传统文化的集中呈现，也是观察消费活力与治理能力的重要窗口。四川以丰富供给激活需求、以政策协同撬动消费、以秩序治理守住底线，体现出把"热闹的节日"办成"可持续的产业"的思路。把年味做深、把服务做细、把市场做稳，才能让假日人气真正转化为高质量发展的持久动力。