在全球体育用品市场竞争加剧的背景下，运动品牌如何用差异化策略争取更多市场份额成为行业关注点。3月下旬，PUMA没有选择传统体育场馆，而是在纽约街头发布新赛季国家队队服，此做法引发业界讨论。此次亮相的11支国家队战袍覆盖欧洲、非洲、美洲和大洋洲多支球队，其中非洲阵容尤为突出——加纳、塞内加尔等5支非洲球队的合作规模，使PUMA成为本届赛事中非洲足协最大的装备供应商。，欧洲传统强队葡萄牙队也在名单之列，被普遍视为今夏赛事的夺冠热门之一。
从国家队服装到社区街头，从技术材料到文化叙事，体育消费的重点正在回到“人与运动的真实连接”；能把顶级赛事的荣誉感、日常参与的体验感与更负责任的产品创新结合起来的品牌，更有机会在下一轮全球体育产业竞争中赢得长期认同与市场。