问题：文旅消费结构加速升级的背景下，行业正从“看风景”转向“看体验、看情绪、看内容”；一上，景区与城市目的地普遍面临同质化竞争，产品迭代速度跟不上消费者期待；另一方面，优质内容与成熟IP分布不均、转化链条不顺，创意、版权、制造、运营等环节协同不足，“有内容缺场景、有场景缺内容”的矛盾依然突出。如何更高效地把内容资源与文旅场景对接起来，成为产业升级的关键课题。 原因：多位业内人士发布会上从不同角度给出判断：其一，文化强国建设与新质生产力培育对文化产业提出更高要求，文旅发展正从依赖“硬开发”转向更重视文化表达、品牌塑造与国际传播的“软实力”竞争；其二，IP的产业属性明显增强，不再只是内容符号，而是贯穿创作、授权、产品、渠道、运营的全链条驱动因素，可带动场景创新与品牌增值；其三，版权保护与服务体系仍是影响IP创新和跨境合作的基础，权利确认、授权规范、维权成本等问题，直接关系到IP能否从本土走向全球、从热度走向长生命周期；其四，文旅与装备制造、文创产品、游乐体验等行业融合加深、对接需求更强，需要更专业的平台提升撮合效率、降低交易成本。 影响：从供给侧看，IP与文旅深度融合有望形成“内容—场景—消费—传播”的闭环，带动景区、主题体验、演艺娱乐、文创零售等多业态联动，提升目的地辨识度与复游率；从需求侧看，沉浸式体验、互动式消费和情绪价值成为主要驱动，优质IP的场景化落地有助于提升游客体验，改变“短停留、低消费”的传统模式；从产业侧看，版权交易、授权合作、设备与运营解决方案等环节走向规范化、规模化，将带动一批面向国际市场的产品与服务，推动有关企业“走出去”。与会代表提到，广东产业基础较完善，在游乐装备制造、内容开发、会展服务各上具备集聚优势，如能通过平台实现精准对接，将更放大产业链协同效应。 对策：一是以高标准展会平台提升资源配置效率。本次展会计划于2026年5月广交会展馆举办，为期三天，定位为全球资源链接与价值转化的枢纽，突出项目对接、交易合作与供需匹配的实效，推动形成跨区域、跨行业的协同网络。二是以版权保护夯实创新基础。业内建议完善版权服务体系，加强权利登记、授权管理、合规咨询与跨境维权支持，减少授权交易的不确定性，为IP孵化、商业化与国际化提供保障。三是以场景创新破解同质化。围绕游客体验升级趋势，推动IP在景区、街区、商业综合体、主题乐园及夜间经济等场景落地，形成可复制、可运营、可持续的产品模型。四是以产业协同推动“产品出海”。来自游乐装备及相关行业的企业代表提出，走“本土化适配+全球化标准”的路径，提升产品在安全规范、运营能力、文化表达等上的国际竞争力，并借助巡展与合作联盟等机制拓展海外渠道与合作伙伴。 前景：从趋势看，文旅产业正进入以内容为核心、以体验为导向、以品牌为支撑的新阶段。未来竞争不仅取决于资源禀赋，更体现在IP供给能力、版权治理水平、场景运营能力与国际合作网络。随着国内消费升级与国际交流恢复带来新需求，兼具民族特色、又符合国际审美的优质IP将获得更大空间。业内人士预计，通过专业化、市场化、国际化的平台聚合资源，并配套更健全的版权保护与服务体系，文旅IP有望从“流量驱动”转向“价值驱动”，在更大范围实现文化传播与产业收益的双提升。
文旅IP产业的快速发展，既契合文化强国战略要求，也回应产业转型升级的现实需要。随着版权保护、场景创新与全球化布局联合推进，中国文旅产业有望在IP赋能下实现高质量发展，并以更具说服力的文化表达参与全球文化交流，为世界文化多样性提供中国经验与中国方案。