12月27日,武威市农业农村局与甘肃省电子商务协会在武威市河西都会共同启动特色农产品集中展示与助农直播活动。
此次活动以"线上直播引流与线下展示销售"双向融合为核心模式,旨在破解农产品销售渠道单一、品牌影响力不足等现实难题,探索数字经济赋能农业发展的有效路径。
武威地处河西走廊东端,自古以来便是西北重要的农牧业基地,历史上享有"凉州畜牧饶天下"的盛名。
然而,受制于地理位置偏远、市场信息不对称等因素,优质农产品长期面临"养在深闺人未识"的困境。
如何将资源禀赋转化为市场竞争力,成为当地农业发展亟待解决的关键课题。
近年来,武威市系统推进农业供给侧结构性改革,实施"扩量、提质、延链、增效"四位一体行动计划。
统计数据显示,全市农业增加值已连续11年位居甘肃省首位,羊、猪、奶牛饲养量以及设施瓜菜、食用菌等特色农作物产量均占据全省领先地位。
农产品加工转化率达到66.5%,有效认证"三品一标"农产品316个,初步形成品牌集群效应。
这些成绩表明,武威农业已从传统种养模式向现代化、规模化方向转型。
然而,产业发展仍面临结构性矛盾。
一方面,优质农产品供给能力持续增强;另一方面,市场开拓、品牌建设、价值实现等环节相对薄弱。
此次活动正是针对这一痛点展开的创新实践。
活动精选100余款具有县域代表性的特色产品,涵盖凉州美酒、民勤蜜瓜、古浪羊肉、天祝白牦牛肉等多个品类,通过"甘味长廊"展示区、"暖冬厨房"互动体验区及专场直播区等多元化场景,全方位呈现产业发展成果。
值得关注的是,活动引入全国头部主播与本土新农人组成直播矩阵,运用新媒体传播手段扩大产品影响力。
同时,甘肃省电子商务协会副会长单位陇萃堂集团承诺2026年在武威采购1000万元农特产品,将优质农产品纳入标准化供应链体系。
这种"政府搭台、媒体赋能、协会牵线、企业唱戏"的协同机制,有效整合了政府资源、市场力量与社会资本,为农产品价值转化打通了关键通道。
从发展前景看,此次活动不仅是一次集中展示,更是武威农业产业化进程中的重要探索。
通过数字技术与传统农业深度融合,既能提升产品市场占有率,也为品牌建设积累数据支撑。
特别是在乡村振兴战略背景下,电子商务作为新型业态,正成为连接小农户与大市场的桥梁,为农民增收、产业升级开辟新空间。
未来,随着数字基础设施完善和新型农业经营主体培育,武威有望在西北地区形成可复制、可推广的农业现代化样板。
从"藏在深闺"到"飞入寻常百姓家",武威农产品的市场化之路折射出中国农业转型的缩影。
当数字技术与传统产业碰撞,当市场机制与政府引导协同,农业现代化便不再是遥不可及的目标,而是可感可触的现实。
如何持续深化产业链整合、提升品牌附加值、培育新型经营主体,将是决定这场变革能否行稳致远的关键所在。
武威的实践提示我们,乡村振兴既需要顶层设计的战略定力,更需要基层创新的实践智慧。