消费升级和旅游竞争加剧的时代，如何把游客流量转化为实际收入和口碑，成为各地文旅发展的核心课题；甘肃拥有敦煌、长城、黄河、丝路等世界级文化资源，但也面临景点分散、季节性强、服务能力有限等挑战。2025年接待游客5.02亿人次、旅游花费4036亿元的成绩，为其破题之路提供了参考。 甘肃的成功经验主要体现在五个上。首先是文化保护夯实吸引力。文物普查新发现超4千条线索，重要遗址考古成果不断涌现，全省博物馆增至263座。敦煌研究院推进洞窟保护和数字化项目，"数字藏经洞"数据库上线，采集了大量流失海外的敦煌文物高清图像，拓展了文化传播空间。 其次是非遗传承增强体验感。国家级非遗传承人队伍扩大，非遗线路和电视节目等让传统技艺走出展柜、融入生活，使历史变成可带走的体验。 第三是品牌活动提升知名度。公祭伏羲大典、敦煌文博会等活动持续举办，文献数字化、经典剧目升级、常态化旅游演艺等产品供给稳定，形成了稳定的市场预期。 第四是项目投资强化产业链。新增4A级景区和省级旅游度假区，夜游和沉浸式体验不断推出，旅游从白天观光向昼夜兼容、主客共享延伸。招商活动频繁，签约项目和到位资金大幅增长。 第五是市场治理筑牢信誉基础。针对旅行社、导游等领域的问题开展专项整治，强化安全生产管理，为市场平稳运行提供保障。 这些举措带来了显著成效。游客规模和旅游花费同步增长，说明消费意愿和供给升级形成了良性循环。促消费活动带动消费超120亿元，文创产品销售增长，表明了文化与消费的融合潜力。公共文化服务投入增加，"四季村晚"等群众活动覆盖面扩大，文化服务向基层延伸，提升了居民获得感。入境游客增长凸显了丝路文化的国际传播价值。更重要的是，核心指标的跃升表明甘肃文旅正从单点资源优势向系统化产业优势转变。 展望下一阶段，甘肃文旅高质量发展需要几个上精准用力。一是坚持保护优先、合理利用，把文物和遗址的安全放在首位，推动数字化成果与公众服务、学术研究、国际交流有机结合，防止过度开发。二是以游客体验为中心完善产品，围绕丝路、黄河、红色文化和民族民俗等主题，打造四季可游、昼夜可玩、兼具研学和康养功能的组合产品，延长游客停留时间。三是建立服务质量和市场秩序的长效机制，将整治成果制度化，完善信用监管和导游队伍建设。四是提升交通和城市配套的协同性，优化航线和地面交通衔接，加强景区周边停车、住宿、卫生等基础设施建设。五是以项目为抓手增强产业韧性，既扶持头部企业，也促进本地中小企业成长，推动文创、演艺、会展等业态与住宿、餐饮、交通深度联动。 业内人士认为，随着国内旅游从观光向体验转变，甘肃在世界文化遗产、丝路文化、自然地貌等的综合优势将深入凸显。若能在文化保护、内容创新、市场治理和公共服务上持续发力，把握入境旅游恢复、研学旅行增长、文旅消费升级等新机遇，甘肃有望从热门目的地升级为高品质目的地，让文旅产业在稳增长、促就业、惠民生中发挥更大作用。
甘肃文旅产业的发展成就表明了文化自信的力量，也为西部地区经济转型提供了借鉴。在新时代背景下，如何继续挖掘文化资源潜力、推动文旅深度融合、实现高质量发展，仍是甘肃面临的重要课题。展望未来，甘肃需要坚持创新驱动、品质引领的发展思路，让这片古老的土地焕发出更加璀璨的光彩。