给大家聊聊英国圣诞节的那些事儿，咱们都知道，卡德伯里玫瑰巧克力还有Quality Street巧克力，这是咱们英国文化里的老传统了。每次到圣诞节，我们都要找这种罐子吃。像Quality Street跟Cadbury Roses这两个牌子，在英国人心里地位挺高的。这种让人怀旧的东西，其实包装设计也很重要。盒子的形状、铝箔纸、还有里面那张写着东西的卡片，这些都是咱们享受它们的一部分。 现在Cadbury UK那边出了个事。我猜他们可能开了个会，研究怎么搞改进。但他们好像犯了个大错：太把这当成一个需要提高效率的活儿了。他们把这个仪式感给忘了，只想怎么让生产更简便。结果就把所有巧克力都放在一个包装里。说实话，生产起来是方便了，可真有那么多人喜欢这么干吗？难道乐趣不是在你摸这些东西的时候产生的吗？你一边看圣诞电影一边翻着找最喜欢的那块巧克力，这种感觉不香吗？ 而且这样对视力有障碍的人也不友好。以前那种翻牌子的乐趣没了。你还记得吉百利以前喊的口号吗？“打开快乐”。他们把开封的体验也给简化了。以前那种扭来扭去拆铝箔的过程多有仪式感啊。现在直接撕开就能吃，虽然方便了点。 最让人不能忍的是巧克力上直接写着名字。以前你得看卡片才知道吃的是啥，这就是一种分享的体验啊。你帮爷爷奶奶看看卡片，多有感情啊。现在可好，什么都没了。 所有这些小改动加起来，直接把那种魔法般的感觉给破坏了。结果一盒卡德伯里玫瑰巧克力变得没啥特色了。好在Quality Street还知道保持这种仪式感。祝大家圣诞快乐。