2月下旬，广东湛江经济技术开发区东山街道什石村一场普通的妈祖巡游，因扮演者临时调整意外成为网络热点；事件曝光后7天内，17岁女孩许某蓝的个人社交账号涨粉超过43万；另外，多家企业集中申请注册“妈祖”商标的情况也引发关注。随着舆论持续升温，当地政府部门介入调查并对外回应。
这场由孩童登轿引发的风波，折射出传统文化在现代传播环境中的复杂处境。当百年民俗遇上流量时代，如何在守住文化本真与应对新媒体传播之间找到平衡，成为新的治理课题。面对传统与现代的碰撞，既需要以事实澄清误会，也需要以更开放、包容的方式推动传统文化在当代被理解、被善用。