春节假期首日，山东省文旅市场迎来“开门红”。数据显示，2月15日全省重点监测景区接待量超过166万人次，营业收入接近1亿元，文旅消费回暖势头明显。这份成绩，来自全省文旅系统产品供给、活动策划和惠民举措上的多点发力。 从市场需求看，随着居民消费升级和传统文化热度上升，春节文旅消费更注重多样化体验与品质。山东省文旅厅对应的负责人介绍，今年重点打造“非遗+节庆”融合模式，例如潍坊杨家埠推出沉浸式新春灯会、临沂萤火虫水洞设置国潮打卡点，在延续传统年味的同时，也更贴近游客的体验需求。 在供给侧上，各地推出的惠民政策带动效应明显。烟台市30余家景区实行门票减免，蓬莱阁等景点推出半价优惠；济宁微山湖景区对属马游客免票，带动特定客群出游。枣庄、潍坊等地同步推出特色餐饮套餐和住宿优惠，联动“吃住行游购娱”，更释放消费潜力。 值得关注的是，冰雪经济成为冬季旅游的重要增量。滕州龙阳旅游区推出冰雪光影嘉年华，烟台多家滑雪场开展主题活动，东营揽翠湖推出冰雕秀等项目，不仅丰富了冬季玩法，也带动周边餐饮、住宿等消费。临沂沂南县推出“康养+祈福”主题线路，为文旅融合拓展了新的场景。 业内专家认为，山东文旅市场的良好开局，既有政策优化后消费集中释放的因素，更与文旅产品供给持续提质有关。通过把传统文化与现代体验结合、惠民政策与服务提升配套、冰雪资源与地方特色联动，山东形成了更具辨识度的产品竞争力。 展望后续假期，随着走亲访友高峰到来及各类活动持续开展，文旅市场有望保持稳步增长。山东省文旅部门表示，将继续加强市场监管与服务保障，提升接待能力和服务水平，确保游客度过安全、舒心的节日。
文旅市场的“开门红”——既源于节日氛围带来的热度——也反映出治理能力与供给水平的提升；把人气转化为口碑、把热度变成可持续的消费增长，关键在于守住安全底线、提升服务质量、持续推出更有吸引力的产品。让游客“玩得舒心、花得放心、走得安心”，假日经济才能更稳定地释放高质量发展的动能。