问题——文化产品“走出去”如何从“热闹一时”迈向“常红长青” 春节假期——杭州学士路一家糕点门店——“定胜糕还有吗”的询问频频响起；不远处的钱王祠游客不断。许多人为同一个目的而来：到《太平年》取景地“打卡”，再尝一口剧中人物喜爱的点心。此外，《太平年》联名鱼符上线24小时销量破万件。一部剧带火一处景、一种味、一件物的链式效应，折射出文旅消费的新特征：内容成为入口，体验形成闭环，产业由此放大。 但从更大视角看，热点爆发并不等同于可持续竞争力。面对海外市场语言、审美、文化语境差异以及内容供给同质化风险，如何让“爆款”变为“品牌”、让“流量”沉淀为“口碑”，成为杭州乃至全国文化产业高质量发展的现实课题。 原因——以传统文化为根、以现代叙事为桥，形成可复制的内容供给能力 杭州文化“新三样”之所以能形成“出圈”与“出海”的叠加效应，关键在于内容端持续强化原创能力，把中华优秀传统文化转化为当代表达。 以网络文学为例，宋韵题材作品《上元欢》以元宵节意象、南宋生活细节与守护烟火的人间情怀构建叙事，后续改编为微短剧并翻译成多语种传播，海外播放量突破3000万次，显示出“可视化表达+跨语种传播”的新路径。创作者在服饰丝织细节、点茶簪花等生活场景上的考据与呈现，降低了海外受众理解门槛，使其在“看得懂”的基础上继续“愿意看”“想再看”。 与此同时，网络游戏等数字内容以互动体验增强文化沉浸。以《逆水寒》国际服为代表的产品上线后，在泰国、越南、马来西亚等地榜单表现亮眼，带动“宋韵美学”成为海外年轻群体的讨论热点。杭州在内容源头的集聚优势也日益显现——中国网络作家村集聚数百名网络作家，多部作品长期在海外平台保持高阅读量与高人气，为“文学—影视—游戏—文创—文旅”的联动提供持续的IP供给。 影响——从城市文旅热到文化产业强，形成“文化+消费+国际传播”的叠加拉动 内容驱动消费的趋势正在重塑文化产业的价值链条。一上，影视剧带动线下场景“二次消费”，景区参观、餐饮体验、文创购买相互促进，形成“到达—体验—带走—分享”的闭环传播。另一方面，网络文学、影视剧、游戏的协同效应，使IP从单点产品升级为综合品牌，既扩大了国内市场空间，也增强了海外市场识别度。 从产业规模看，涉及的统计显示，2025年前三季度杭州市文化“新三样”规上企业实现营收1273亿元，占浙江省比重超80%，增速达9.5%。从国际传播看，杭州文化“新三样”海外用户覆盖全球10多亿年轻人，逐步成为中华文化走向世界的“新名片”。这意味着文化产品正从“输出作品”转向“输出审美、输出叙事、输出生活方式”，城市软实力也由此获得更具体的承载。 对策——从“流量驱动”转向“价值引领”，以科技与机制提升出海质量 业内普遍认为，微短剧等新业态要摆脱“文化快餐”路径依赖，必须提升叙事厚度与制作标准，以长期主义塑造品牌心智。专家提出，出海模式应从追逐短期点击转向价值引领，探索建立省级文化出海转译中心，提供文化咨询、内容改编、合规审查与国际传播策略等专业化服务，通过系统化能力建设提升“走出去”的成功率与可持续性。 科技赋能成为提升质量与效率的重要支撑。在杭州临平等文化科技融合产业集聚区，剧本分析、场景匹配、制作流程管理等环节引入智能化工具，推动内容生产从经验驱动走向数据辅助；并通过打通“内容—平台—渠道—发行—宣推”链路，提升产品在海外市场的适配度、触达率与转化效率。更重要的是，技术的价值不止于“更快”，还在于“更准”：围绕不同国家和地区的文化语境、审美偏好、分级制度与平台规则，形成精细化运营能力，减少“水土不服”。 前景——以精品化、体系化、国际化塑造新优势，推动中国故事更好走向世界 随着“十五五”时期对文化繁荣发展、文化原创能力与文化科技融合的进一步部署，杭州文化“新三样”有望在三个方向持续突破：其一，持续深挖传统文化富矿，推进更具世界表达的叙事创新，让“历史题材”以“当代情感”被理解；其二，推动IP全链路开发与产业协同，从单一内容消费升级为多场景、多业态的综合供给；其三，强化国际传播能力建设，在翻译转译、合规风控、发行网络、海外运营诸上形成系统化支撑。 多位业内人士指出，“圈粉”的关键在于共通情感的传递。无论是对武侠精神的向往、对美食与节庆的热爱，还是对亲情友情爱情的共鸣，都是跨越文化边界的“最大公约数”。当中国故事以更具共情力的方式讲述，当中国审美以更易理解的方式呈现，中国文化产品的国际竞争力将不仅体现在规模增长，更体现在规则适应与价值认同的双重提升。
当定胜糕的香甜与数字屏幕的光影在西湖畔交汇，杭州探索的文化出海之路已超越简单的内容输出，正在构建一种可复制的现代文化传播范式。这条以传统为魂、以创新为翼的发展路径证明，只有扎根民族文化的深厚土壤，才能培育出具有国际竞争力的文化IP。在全球文化版图重构的当下，中国故事的世界表达正在迎来新的可能。