最近国内新茶饮圈出了个事儿，把茶颜悦色推到了风口浪尖。这家成立于2013年的湖南公司，在2018年到2021年还拿到了多轮大投资，可它的步子走得并不快。一直到2020年才走出湖南大本营，陆续进了湖北、重庆、江苏这些地方。到现在全国也就700多家店，相比霸王茶姬的七千多家、蜜雪冰城的一万多家，差别挺大。主要是因为他们搞直营模式，对每家店都得自己管，钱烧得快，速度就慢下来了。创始人也多次提过，先把供应链和组织能力练扎实才是正经事。 这次大家伙儿之所以议论纷纷，是因为茶颜悦色母公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司在1月18日发布了官方声明。针对外界猜测他们要去华北、华东、华南大规模开店的事，公司给出了回应，说这只是常规的人才储备工作。其实早在前段时间上海分公司注册的时候就有人猜要开店了，公司当时也解释过这是个“创意工作室”，主要用来招揽设计和内容人才的。 为了证明自己的说法，公司这次还在招聘平台上把北京、上海、深圳这三个地方都给挂上了牌子。招的岗位覆盖面挺广，有品牌、内容、市场、技术、供应链管理等等。很多核心管理和技术岗位给的工资也挺高，比如市场负责人、品牌负责人这些岗位的月薪上限都能到好几万。这种在经济发达地区高调招人的动作一下子就被市场解读成了他们要进军新地盘的强烈信号。 面对外界的疑问，公司官方算是把话说开了。他们强调这次招聘是为了长远发展做准备的常规动作。以后不管在哪儿开店，他们都会第一时间在社交媒体上通知大家。这一番说辞主要是想把大家的注意力从“开新店”拉回到“内部建设”上来。 不过不管怎么说，在经济发达、人才扎堆的一线城市挖人这件事本身就是个信号。特别是他们这次招的很多岗位都是偏向品牌建设、内容创作、数据产品和供应链优化的方向。这说明他们想强化总部职能、提升竞争力的心思很明显。不管是不是为了直接开店做准备，先把品牌战略、市场分析、数字化管理这些方面的能力练好才是正经事。 毕竟现在的新茶饮市场竞争太激烈了，大家不光拼产品和营销，还得拼供应链效率、数字化运营和全球化布局这些综合实力。茶颜悦色这次在北上广深挖人就像往平静的湖面上扔了块石头，激起了一圈圈涟漪。他们的澄清让话题暂时回到了“人才建设”本身，但背后其实反映了不同发展模式和战略选择之间的区别。 在“快”与“慢”、“规模”与“质量”、“加盟”与“直营”的多重选择里，茶颜悦色似乎还是坚持自己那套慢悠悠打磨的做法。未来他们是要继续守住这块地盘还是要蓄力猛冲一把？还得看时间怎么说。不过可以肯定的是，在行业格局变化这么快的背景下，不管什么消费品牌想活得久一点，都得在品牌、运营和组织上持续构筑护城河。茶颜悦色的这次“储才”之举正好说明了这个道理。