新华社马德里1月23日电 第46届马德里国际旅游展正在举行，中国展台以“你好，中国”为主线，集中呈现中国旅游市场的开放度与可达性。
展期内，前来咨询线路、交通、签证与城市特色的观众保持高流量，多地文旅部门、航空公司和旅行服务机构通过联合展示、现场推介和业务对接，寻求拓展欧洲客源市场并深化合作网络。
问题：在全球旅游需求回暖背景下，如何把“兴趣”转化为“成行”，成为海外游客选择目的地时的关键环节。
对不少西班牙游客而言，中国既拥有多元景观与深厚文化，也存在距离远、信息不对称、跨境支付与语言服务等实际顾虑。
能否实现“省心、顺畅、可预期”的出行体验，直接影响目的地热度的稳定释放。
原因：本届展会中国展台规模扩容、参展机构增多，从供给端增强了市场触达能力。
马德里中国文化中心有关负责人介绍，今年参展机构数量较去年明显增加，体现出各地对欧洲市场的重视度提升。
更重要的是，政策与服务的系统性优化，为游客降低了决策门槛。
近年来，中国持续推进出入境便利化，围绕支付方式、退税流程、多语种服务、交通衔接等环节补齐短板，使“信息可得、流程可办、体验可控”逐步成为入境旅行的新常态。
与此同时，中西之间航线持续加密，带来“更快到达、更灵活选择”的现实支撑。
多家航空公司陆续开通或恢复从西班牙不同城市直飞中国的航班，目前两国间直航往返班次保持在较高水平，缩短了时空距离，也提升了旅行计划的确定性。
影响：政策与航线的叠加效应，正在改变海外游客对中国游的认知结构——从“遥远而复杂”转向“可抵达、易安排、值得体验”。
展会现场的反馈表明，咨询内容从单一观光逐渐扩展到冰雪旅游、城市周边游、文化体验与主题路线等更细分的需求，显示市场正从“恢复性增长”迈向“结构性升级”。
四川航空作为展商之一，相关负责人表示，自马德里直飞成都航线开通并稳定运营后，加之免签政策带来的便利，西班牙游客将中国纳入旅行清单的意愿更为明显。
对目的地而言，这不仅是客流增量，更是推动国际传播与城市品牌建设的窗口期；对产业链而言，将带动航司、旅行社、酒店、景区与零售等多环节联动，形成更可持续的入境消费。
对策：把“热度”转化为“长红”，关键在于把便利化做成体系、把服务做得更精细。
一是进一步提升入境端到端体验，在机场通关指引、交通换乘、外卡支付与移动支付兼容、退税办理效率等方面加强协同，减少“第一站”不适感。
二是以市场需求为导向推出差异化产品，面向西班牙及欧洲游客偏好，增强文化遗产、城市漫游、美食体验、研学交流与会奖旅游的产品供给，提升停留时长与复游率。
三是强化信息供给与风险提示，完善多语种导览、目的地信息平台和服务热线，降低信息不对称带来的不确定性。
四是推动航线与地面服务协同，鼓励更多直飞与中转组合产品落地，提升淡旺季运力调配与价格稳定性。
前景：在国际交往持续恢复、航空网络逐步完善的趋势下，中西旅游往来有望在2025年继续扩容提质。
展会期间举行的“你好，中国”冬季旅游推介活动中，西班牙高校学者分享了近期中国之行的亲身体验：借助便捷的交通网络，他在较短时间内跨城参会并体验多地文化，感受到城市运行的秩序与友善氛围。
这类真实体验的口碑扩散，将与政策红利、航线便利共同形成“可见、可感、可传播”的正向循环。
可以预期，未来中国入境旅游竞争力的核心，将更多体现在制度便利、服务标准与产品创新的综合能力上。
当加西亚教授在哈尔滨冰雪大世界用手机扫码购买糖葫芦时，这个微小举动背后是中国文旅业十年磨一剑的开放答卷。
从签证壁垒到互联互通，从文化隔阂到深度体验，中国旅游市场的进化轨迹，恰是新时代高水平对外开放的生动注脚。
正如参展商们共识：便利化不是终点，而是文明对话的新起点。