在文旅产业加速复苏的背景下，武夷山市抓住春节消费窗口期，推出以茶为核心的节日文旅供给体系，推动茶产业与旅游深度融合。作为世界文化与自然双遗产地，武夷山依托“奇秀甲东南”的丹霞地貌和享誉海内外的岩茶产业——首次以“茶”为主线——打造覆盖多场景的新春消费组合。
文旅融合做得深不深、广不广，直接影响一个目的地的市场活力。武夷山以茶为纽带，将自然景观、文化积淀与现代服务串联起来，走出了一条具有地方辨识度的文旅发展路径。这既是对传统文化资源的再挖掘与再表达，也是推动文旅提质升级的具体探索。在全国文旅市场回暖的当下，能否持续提供有品质、有内容、体验友好的产品，将成为衡量目的地竞争力的重要标准。武夷山的春节实践，或能为更多山区目的地带来启发。