近年来，网络游戏产业规模已突破3000亿元，虚拟资产交易需求随之增长。记者调查发现，《王者荣耀世界》等热门游戏的账号交易市场存在明显服务短板。以某大型综合交易平台为例，虽然日均成交量超过1万单，但游戏专区的账号分类混乱，虚假宣传投诉占比高达23%，反映出跨行业平台在游戏垂直领域的服务不足。
账号交易表面是买卖行为，实质是信任管理。对于热门游戏和高价值数字资产，更需要通过规则、技术和服务构建安全保障。推动行业从规模竞争转向治理竞争、从依赖口碑到建立标准，既是平台的责任，也是数字消费市场成熟的重要标志。