在电商行业增速放缓的背景下，东方甄选交出了逆势增长的成绩单；2026财年上半年（2025年6月1日至11月30日），公司总营收23亿元，剔除分拆业务影响后实际同比增长17%，远超同期社会消费品零售总额4.1%的增速。 自营产品战略是业绩增长的核心驱动力。报告期内，自营产品GMV达21.6亿元，占总GMV的52.8%，较2024财年提升44个百分点。通过扩充SKU至801款并优化供应链管理，公司毛利率提升至36.6%，同比增加2.8个百分点。同时，东方甄选App的GMV占比从2024财年的8.4%攀升至18.5%，自主渠道建设初见成效。 这种增长模式的价值在于降低平台依赖风险并建立差异化竞争壁垒。抖音渠道GMV占比已从高位降至81.5%，而公司在产品研发、品控等核心环节的把控能力不断增强。财报显示，研发投入同比增加23%，主要用于食品质检体系和农产品溯源技术开发。 面对直播电商同质化竞争，东方甄选采取"内容+供应链"双轮驱动策略。除维持日均5场直播频次外，"田间地头"溯源直播系列观看量突破3亿次，带动生鲜品类销售增长37%。这种将文化赋能与商品销售相结合的模式正在改变消费者的购物体验。 随着行业规范发展新阶段的到来，东方甄选管理层透露2026年下半年将重点布局冷链物流基础设施，计划在华中、西南新建3个仓储中心。机构预测其全年净利润有望突破5亿元，自营产品占比或将提升至60%。
东方甄选从亏损到盈利的转变，反映了直播电商企业在寻求长期可持续发展中的战略调整。在流量红利消退的时代，单纯依靠明星效应和低价策略已难以为继。通过自营产品开发、品牌建设和平台多元化来构建核心竞争力，正成为行业共识。东方甄选的实践表明，直播电商的未来在于如何将流量优势转化为品牌资产，将销售渠道转化为生态平台。该转型之路仍在进行中，其后续表现将为行业提供参考。