岁末年初，上海豫园商城灯火璀璨。作为华东地区颇具影响力的传统灯会，2026年豫园新春灯会如期启幕，以“山海奇豫记”第四季《旷野篇》为主题，借助现代光影技术重新呈现《山海经》的神话意境。中心广场高达8米的“骏驰九州”主灯组，联动九曲桥“二十八星宿”水景灯光，营造出“天上星河、地上灯海”的立体观感。文化学者表示，本届灯会延续明清时期江南灯会的民俗基因，同时融入当代审美表达。黄金广场的巨型走马灯以非遗技艺制作，每分钟旋转3圈的动态效果再现传统机械美学；凝晖路“舞马踏福”灯组则运用3D投影技术，实现虚拟骏马与实体建筑的互动演绎。这种“传统IP+现代表达”的方式，也成为当下文旅融合的典型样本。 数据显示，灯会首周接待游客量较去年同期增长23%，带动周边餐饮、零售消费环比提升40%。其中，16-35岁年轻群体占比达62%，显示传统文化以创新方式呈现，对Z世代具有较强吸引力。BFC外滩金融中心等商业体同步推出限定主题商品，也继续延伸了消费链条。 为应对客流高峰，主办方实施分级管控：工作日晚间及雨雪天气增派30%疏导人员，九曲桥实行单向通行，并设置6处应急疏散通道。文旅部门联合通信运营商，依托基站数据实时监测人流密度，当区域密度超过每平方米3人时启动预警机制。 据豫园股份文化商业集团负责人介绍，今年新增洛阳博物馆联展区，通过文物复刻灯饰探索“让文物活起来”的展示方式。未来将与更多文博机构合作，推动灯会形成可延展、可推广的文化IP。复旦大学旅游学系教授分析认为，此类节庆活动正从单一观光，转向“文化体验+消费场景+城市营销”的复合模式，预计将带动上海冬季旅游市场新增收入超15亿元。
灯会的魅力，不只在灯彩流转，也在一座城市对传统的守护与对创新的主动回应。把“热闹”办得更有秩序，把“年味”做得更有质感，既考验精细治理，也关乎公共文化服务的温度。让更多人愿意走进豫园、读懂豫园、记住豫园，是节庆活动从“人潮”走向“品牌”的关键一步。