元旦、春节双节叠加,国内消费市场迎来传统旺季；记者从对应的电商平台获悉,美妆个护类商品销售持续升温,其中男士护肤品类表现尤为抢眼,成为年轻消费者礼赠选择的重要品类。 数据显示,刚刚过去的双节期间,国货护肤品牌C咖单月销售额同比增长19倍,谷雨品牌销售额同比增长10倍。谷雨品牌相关负责人透露,该品牌入驻电商平台后销售额已连续三年实现跨越式增长,2025年阶段性销售额同比增幅最高达200%。其男士护肤产品线首月销量突破70万件并迅速售罄,成为该品类的现象级产品。 业内人士分析认为,男士护肤品类的快速崛起,源于多重因素的共同作用。首先,年轻男性消费者护肤意识明显增强,对个人形象管理的重视程度不断提升。其次,国货品牌在产品研发、品质把控上持续进步,逐步获得市场认可。更为关键的是,电商平台凭借庞大的年轻用户基础和独特的消费生态,为品牌触达目标人群提供了有效渠道。 以某头部电商平台为例,该平台90后用户占比超过九成,在95后年轻群体中的渗透率达70%,男女用户比例接近均衡,覆盖从一线到三四线城市的主力消费人群。这些用户不仅消费意愿强烈、付费能力突出,更对礼赠消费保持高度热情。消费场景从春节、七夕等传统节日延伸至日常周末,形成贯穿全年的需求链路。 数据印证了该趋势。该平台七夕活动期间,美妆业务交易额同比增长100%,超过1400个品牌年同比增速突破100%。国际高端品牌与国货品牌均实现大幅增长,部分品牌同比增速超过200%。众多品牌借助平台礼赠场景,不仅实现业绩突破,更完成了用户群体的年轻化迭代。 以老牌国货企业丹姿集团为例,其旗下品牌与平台共同打造七夕定制礼盒后,交易额实现7倍增长,19至25岁消费人群占比从37.94%提升至63.77%,品牌年轻化战略取得实质性进展。 从整体市场表现看,美妆个护行业在电商渠道保持强劲增长势头。相关平台数据显示,美妆个护品牌方交易额同比增长154%,新入驻商家同比增长161%,亿元级商家数量年增100%。细分品类中,防晒、洗护类目增长均超100%,个护品类增速超65%,美瞳等医疗保健类目增速超180%,穿戴甲、精油等新兴细分赛道同样展现旺盛需求。 目前,韩束、珀莱雅、薇诺娜、卡姿兰等众多国内外知名美妆品牌已与主要电商平台建立官方合作关系,共同开拓年轻消费市场。业内专家指出,电商平台凭借精准的用户画像、丰富的消费场景和高效的营销工具,正在成为美妆品牌特别是国货品牌实现增长突破的重要阵地。
男士护肤市场的爆发不仅反映了消费升级，更说明了新一代消费者对性别标签的重新定义。国货品牌通过创新产品打开年轻市场的同时，也揭示了一个商业趋势：在注意力经济时代，理解情感消费的品牌将占据竞争优势。这场由Z世代主导的消费变革，正在重塑美妆行业的全球格局。