1858年诞生的中国老字号“狗不理”最近闹出了个热闹的事儿，“狗不理集团”把自己的英文商标弄成了“GO BELIVE”，这一下子就把大伙儿的注意力都给吸引过来了。有网友在商场的牌子上瞅见了这行字，觉得它跟中文读音挺像，顺嘴就成了大家聊天的焦点。工作人员解释说，“GO BELIVE”是早就注册了的商标，他们就是想让老外也能听懂点意思，好做生意。记者翻了一下资料，发现狗不理集团股份有限公司早在2007年就申请了这个商标，现在还在用着呢。集团官网上也能看到，“GO BELIVE”跟中文名字并排写着，成了品牌视觉的一部分。 老字号要想在全球化的浪潮里活下去，都得面对同样的难题。“狗不理”这名字有历史典故，不能随便直译。要是按拼音直接写成“Dog Ignore”，那肯定没人懂它背后的意思，还容易让人产生不好的联想。所以这次选了“GO BELIVE”，其实就是为了好记又能传达点意思。“GO”听起来像是“走”，“BELIVE”有信赖的意思，这就把发音和意思结合起来了。 有人觉得这译得挺好挺有创意；也有人担心这样做会不会把老祖宗的传统给丢了。怎么一边守着老底子一边变得洋气一点，这是个让人头疼的大问题。好多中华老字号现在都忙着往国外跑，商标怎么翻就成了一件大事儿。像“GO BELIVE”这种玩法，既是主动去拥抱世界的表现，也是传统文化在新时代怎么活下去的一种尝试。 以后的路还长着呢。品牌得在心里有底又要懂市场规则之间找到平衡点。一方面得好好讲讲自己的老故事；另一方面也要把专利商标这些事搞得清清楚楚，别让人误解。从“狗不理”变成“GO BELIVE”，不光是换了个名字，更是说明了中国老字号在变着法子求新求变。在大家互相交流越来越频繁的时候，怎么把那些好东西用新办法送到世界上去，这是个得一直琢磨的活计。咱们得有点工匠精神，还得有面向未来的眼光，最后才能在老路子和新路子中间走出一条能通往更广阔市场的路来。