瑞幸咖啡正进军即饮咖啡市场。据社交平台消息和业内人士确认，瑞幸将推出三款300毫升瓶装咖啡，包括低糖生椰拿铁、柚C美式和经典美式，延续品牌标志性的蓝色包装。瑞幸上海总代理表示——产品已进入招商阶段——将率先覆盖上海、贵州、东北等地，计划4月正式上市。虽然官方尚未公布定价，但市场预计零售价为9.9元。
即饮咖啡市场的竞争，核心是品牌与渠道的比拼。瑞幸此次跨界既是对商业版图的拓展，也是对行业格局的重塑。在消费分级的背景下，如何平衡品质与价格、规模与利润的关系，将成为其战略成功的关键。这场由现制咖啡龙头发起的市场变革，或将推动行业进入更精细化的运营阶段。