春节期间，中国文旅市场以传统文化为内核，叠加政策与服务创新，正吸引全球游客形成新一轮“中国热”。
据统计，南京禄口机场出入境外国人达5000余人次，西安兵马俑、北京太极展演等文化场景再现客流高峰。
这一现象的背后，是多重因素的协同作用。
政策驱动成为关键推手。
自正月初一起，中国对加拿大、英国实施免签新政，南京边检站通过申报前置等措施提升通关效率。
此类开放举措与2019年相比，显著降低了国际游客的决策门槛。
历史数据显示，签证便利化通常能带动目的地国旅游收入增长15%以上，此次春节数据已验证这一规律。
文化吸引力构成核心支撑。
在西安秦始皇帝陵博物院，巴西游客马特乌斯惊叹于文物修复技艺；北京胡同内的太极体验让澳大利亚游客感知“刚柔之道”；厦门闽南非遗工坊则呈现差异化吸引力——欧美游客偏爱影雕，韩国游客热衷茶艺。
这种分众化体验设计，反映出中国文化IP已从单一观光向深度互动转型。
消费环境升级提供重要保障。
上海试点的“即买即退”政策将退税时长压缩至10分钟，浦东机场海关通过“专窗+终端”模式实现3分钟快速验核。
据统计，春节前五日该口岸办理退税2294票，涉及金额337万元。
此类便利化措施直接提升了中国作为购物目的地的国际竞争力，与新加坡、日本等成熟旅游市场形成对标。
业内专家指出，当前文旅消费呈现三大趋势：一是政策红利将持续释放，预计2027年免签国范围将进一步扩大；二是文化体验类产品占比将超传统景区门票收入；三是数字支付与跨境服务融合加速，退税“秒到账”或成行业标配。
南京师范大学旅游系教授分析认为，春节文旅热是“流量”变“留量”的重要契机，需通过打造四季IP平衡季节性波动。
当前，中国入境旅游市场正处于政策红利与产品创新的叠加期。
从免签政策的扩容到便利化措施的升级，从传统景区的文化魅力到沉浸式体验的创新探索，中国正在以更加开放的姿态和更加完善的服务体系，将"中国年"打造成为具有全球竞争力的文旅品牌。
这不仅是入境旅游市场的发展机遇，更是中华文化走向世界、增进文明互鉴的重要途径。